Objetivos: El objetivo de esta formación es formar a futuros profesionales capaces de adquirir una visión global sobre los mercados para poder diseñar estrategias en los departamentos de marketing y gestionar de manera eficiente los equipos de trabajo....
Postgrado en Digital Marketing & Social Media Communication
Postgrado Presencial en LUISS Business School (Italia)
Precio: 6.500 € (+ IVA)
Duración:
6 meses
Resumen del postgrado
Luiss Business School presenta su Emagister.it il suo corso di Digital Marketing & Social Media Communication, ideato per tutti gli specialisti marketing che vogliono rafforzare le loro competenze digitali e che ed avere una visione completa dell’attuale scenario.
Il corso post laurea offerto dal centro può essere seguito in due sedi italiane, Roma e Milano. Il corso avrà una durata complessiva di 6 mesi in cui il partecipante svolgerà 180 ore di lezioni. Questa formazione è ideale per tutti i responsabili marketing, digital strategist, account manager, centri media ma anche consulenti aziendali, imprenditori, enti pubblici e molto altro.
L’obiettivo del corso è fornire le informazioni adatte per far sì che i professionisti possano sviluppare le loro attività di marketing e comunicazione e che possano includere i social media in questo piano strategico. Il programma si svolgerà durante i fine settimana e si suddivide in 5 moduli. Per accedere al programma o richiedere più informazioni, non esitare a contattare i nostri specialisti.
Objetivos: Fornire una visione organica dell’attuale scenario digitale trasferendo quelli che sono gli aspetti chiave da prendere in considerazione per poter pianificare attività di marketing e comunicazione
Trasferire ai partecipanti metodologie e tecniche aggiornate per integrare il nuovo web, “mobile” incluso, e i social media nel piano generale di marketing e comunicazione
A quién va dirigido: - Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Start Upper-
- Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione;
- Consulenti aziendali, imprenditori e titolari di piccole e medie imprese.
Temario completo de este curso
Il programma in Digital Marketing & Social Media Communication si svolge in modalità executive durante i fine settimana (venerdì pomeriggio e sabato intera giornata) ed è strutturato in 5 moduli (acquistabili anche singolarmente), per complessivi 38 incontri, 180 ore di formazione CALENDARIO
Il piano di comunicazione digitale integrato: le principali leve del Web Marketing – (15 incontri / 72 ore di formazione)
Social Media Marketing & Communication: (15 incontri / 72 ore di formazione)
E-commerce: come vendere on line prodotti e servizi (B2C e B2B): (2 incontri / 9 ore di formazione)
Web Analytics: la misurazione dei risultati: (4 incontri / 18 ore di formazione)
Legal Web (2 incontri / 9 ore di formazione)
1°MODULO – IL PIANO DI COMUNICAZIONE DIGITAL INTEGRATO: LE PRINCIPALI LEVE DEL WEB MARKTING Digital & Social Media Landscape
Scenari e tendenze chiave per il comunicatore e il professionista del marketing
Ripensare il marketing e la comunicazione ai tempi della connessione permanente e multicanale
Digital & Social Media Trends 2019 che avranno un impatto sulle strategie di marketing e comunicazione di aziende, organizzazioni e professionisti
Canali digital emergenti
Ecosistema digitale e customer journey
I protagonisti nell’ecosistema digitale (opinion leader, influencers, web stars): chi sono, come individuarli e come coinvolgerli nel piano di marketing e comunicazione
Definire la strategia e creare il piano di comunicazione
Integrare il digital con il piano di marketing e comunicazione
Determinazione degli obiettivi di comunicazione on line e definizione dell’on line media mix
Come definire una strategia digital & social efficace
Digital Motivation Weekend & Startup Vision
Costruire il proprio successo nel Digital
Digital Startup Vision
Nuove frontiere del Adv e del video advertising
Come scatenare il passaparola on line
Blockchain: “pillole” per non farsi trovare impreparati nel mondo che avanza
Mobile Marketing
Pianificare, implementare e misurare una strategia di mobile marketing
Digital Adv Action Learning
Lo scenario della pubblicità on line: Digital & Social Media Advertising
L’evoluzione della negoziazione degli spazi: diretta vs programmatica
L’ecosistema delle piattaforme programmatiche
Tecniche di Media Planning and Buying automatizzato
Progettazione, avvio e gestione di una campagna
Metriche di misurazione
Google Adexchange
Le prospettive del Programmatic TV
Class exercise
Certificazione SEM: Preparazione alla certificazione Google AdWords
Search Engine Optimization (SEO) (*)
Introduzione ai motori di ricerca
Search Engine Optimization
Rendere indicizzabili gli elementi del sito
Rendere popolari le pagine, sito, brand
Dal Content Marketing al SEO Content Marketing
Target – Topic – Keyword – Tool di Keyword management
Gli algoritmi di Google (Panda – Penguin. Hummingbird)
SEO & Social
Search Engine Marketing (SEM) (*)
Introduzione al SEM
Google AdWords – Search
Google AdWords – Google Display Network
Google AdWords – Video
On line Media Plan
Cos’è un On line Media Plan
Media Planning
Budget Planning
E-mail marketing a portata di smartphone
Come progettare e gestire campagne email al passo con i tempi
L’email marketing come leva di fidelizzazione della propria base clienti
Esercitazione pratica sulla piattaforma Mail Chimp
2° MODULO – SOCIAL MEDIA MARKETING & COMMUNICATION
Web e Social Listening: progettare e gestire in autonomia attività di monitoraggio web e social media (*)
Metodologia e “cassetta degli attrezzi” per creare il piano di “social listening” in funzione degli obiettivi di marketing e comunicazione
Piattaforme con funzionalità gratuite per il web monitoring e il social listening (ambiti di utilizzo e limiti)
Piattaforme di web monitoring e social listening commerciali
Come progettare, avviare, coordinare e gestire l’attività di social listening
Come presentare i risultati
Come pianificare le risorse e determinare il budget
Nuove frontiere del web monitoring & social listening
Social Media Optimization: come pianificare e gestire il marketing e la comunicazione attraverso i social
L’importanza dell’approccio strategico ai Social Media: dal Social Listening alla Social Media Strategy
Nuove frontiere delle Digital PR e del Community Management
Ufficio Stampa a portata di smartphone e “Digital Media Relations” (1)
Social Media Crisis Communication
La cura della Digital Reputation e del Professional Branding (1)
Come gestire commenti negativi on line dei consumatori: Best e Worst Practice
Influencer Marketing e Brand Advocacy
Come integrare al meglio l’influencer marketing nelle proprie strategie e in che modo utilizzarlo come leva di engagement (spunti metodologici ed operativi, errori da evitare, differenze tra influencers e web stars)
Come individuare, selezionare mappare e gestire gli influencers
Social Media Advocacy: trasformare gli influencers e i propri clienti in brand advocates (1)
L’ascesa dei messengers a sostegno delle attività di marketing e comunicazione di imprese, istituzioni e professionisti
Telegram for Business & for Communication (creazione e gestione canali e super gruppi Telegram, integrazione con il sito o il blog, Telegram Bot, Best Practice)
Facebook Messenger
La creazione, la pianificazione e la diffusione dei contenuti
Content Creation e Content Curation
Social Copywriting
SEO e social media: perché pensare ad una strategia integrata
Content Curation Update
Ottimizzazione, programmazione e gestione operativa del piano editoriale social (metodologie e strumenti operativi)
Piattaforme di gestione a di analisi dell’attività Social Media
Visual Marketing & Communication
Go Live! Metodologie, trucchi e strumenti per la copertura live di un evento su tutti i canali social: Live Tweeting & Mobile Live Streaming Multichannel (1)
Social Network Update
Facebook
Instagram Advcanced Training
Il nuovo Twitter a 280 caratteri: varie funzionalità utili al marketing e alla comunicazione
Linkedin per l’azienda, l’istituzione e il professionista
Analytics: principali metriche, piattaforme di analisi e tecniche di reporting
Social emergenti (in Italia)
Reddit e Medium
Social e canali per ambienti di lavoro sempre più connessi
App, tools e piattaforme collaborative che possono rendere più snello, efficiente e divertente il lavoro in team e la comunicazione con le proprie reti distributive o associative: Trello, Slack, Discord
Social Media Advertising
Panoramica generale canali Adv: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin
Pianificazione della campagna
Casi studio vari settori merceologici
Struttura della campagna: possibilità di targeting e annunci su vari Social Adv
Dashboard gestione Facebook Adv & Business Manager
Tools di monitoraggio performance e KPIs
Strategie di ottimizzazione annunci
Class exercise: Social Advertising con prova pratica di creazione annunci Facebook (strategia, contenuti, implementazione)
Preparazione base utile alla certificazione Facebook Adv
Creazione o rafforzamento di una Divisione Digital o di un Team dedicato ai Social Media OLTRE I SOCIAL MEDIA: DIGITAL INNOVATION WEEK END Connettersi al futuro
Realtà Virtuale e la Realtà Aumentata: lo stato dell’arte, le opportunità di utilizzo in chiave di marketing e comunicazione e il ruolo centrale dei Social Media
Testimonianze, demo, Best Practices
Le nuove frontiere del digital
Prospettive della robotica e dell’automazione
Chatbot Messenger per il digital marketing e il customer care
Le nuove frontiere dell’intelligenza artificiale e del machine learning
Data Management Platform e Machine Learning nel Data Driven Marketing
La rivoluzione digitale dei Virtual Digital Assistant: Siri, Cortana, Alexa, Google Voice
Le nuove tecnologie: riconoscimento facciale e visivo
“Allenamento” strategico e operativo con metodologie di “Flipped Classroom” e “Action Learning”
3° MODULO – E-COMMERCE: COME VENDERE ON LINE PRODOTTI E SERVIZI (B2B E B2C)
E-commerce nel Mondo e in Italia: numeri, trend, protagonisti, motivazioni
La strategia dell’e-commerce vincente: dall’analisi dei fattori critici di successo alla costruzione del valore
Progettazione di un sito e-commerce: le fasi del progetto, le attenzioni, le scelte, le soluzioni
Alcune possibili soluzioni open source, personalizzate e commerciali
Promozione on line ed off line
Social Shopping
E-commerce ed intelligenza artificiale
E-commerce e storytelling
Normativa: aspetti giuridici e fiscali
4° MODULO – WEB ANALYTICS: LA MISURAZIONE DEI RISULTATI
Web Analysis: basi tecniche
Dati: metriche e dimensioni
Strumenti e metodi di analisi
Google Analytics: implementazione
Google Analytics: configurazione
Google Analytics: analisi dei dati
Focus su Certificazione Analytics IQ
Esame di certificazione
5° MODULO – LEGAL WEB
Il diritto delle nuove tecnologie e i problemi giuridici delle attività on line: panoramica generale
La protezione dei dati personali: diritti, obblighi e principi del D.Lgs. 196/2003, il c.d. Codice Privacy e del nuovo Regolamento europeo in materia di protezione dei dati personali
Privacy e Web, Social Network e Cloud: marketing digitale e profilazione degli utenti
La tutela della proprietà intellettuale e le nuove tecnologie
Diritto d’autore, Internet e Social Network
Diritto di cronaca, aspetti legali legati alle comunità virtuali e ai social network
(*) Gli incontri tematici contrassegnati dall’asterisco sono acquistabili singolarmente.
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