Módulo I. Características del Marketing Deportivo

• Conceptualización y categorización del marketing deportivo
• Función de Marketing dentro de la empresa deportiva
• Deporte como Herramienta de Marketing
• Historia y evolución del Marketing Deportivo

Módulo II. Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo

• El Deporte en los medios de comunicación tradicionales
• El Deporte en Internet y las Redes Sociales. “Community Management” en equipos y deportistas
• Patrocinio Deportivo: conceptualización y categorización
• Patrocinio Deportivo: política de patrocinio corporativa y activación del patrocinio
• Deporte y Responsabilidad Social Corporativa
• Gestión de la Imagen Personal en deportistas profesionales

Módulo III. Investigación de Mercados en el Deporte

• Análisis del Sector Deportivo y de Competidores
• Análisis de Clientes
• Herramientas de Investigación de Mercados. Principales Estudios
• Aplicaciones de “Big Data” en el mundo del deporte

Módulo IV. Comportamiento del Consumidor

• Características propias del consumo deportivo
• Comportamiento del consumidor de productos y servicios deportivos
• Comportamiento del consumidor de espectáculos deportivos
• El consumo deportivo en la jerarquía de necesidades

Módulo V. Estrategia de Marketing Deportivo

• Estrategia de productos y servicios en el deporte
• Estrategia de precio de productos y servicios deportivos
• Estrategia de distribución de productos y servicios deportivos
• Estrategia de Comunicación en el Deporte
• Estrategia de Marketing-Mix aplicada al Deporte

Módulo VI. El Plan de Marketing Deportivo

• El proceso de planificación en el Marketing Deportivo
• Definición del Plan de Marketing: fases, estructura, formato y desarrollo
• El Plan de Marketing en las Empresas Deportivas

Módulo VII. Marketing Deportivo Internacional

• Internacionalización de Empresas Deportivas
• Eventos Deportivos Internacionales
• City Marketing
• Estrategias de Marketing Internacional
• Marketing Deportivo en Ligas Profesionales y Juegos Olímpicos

Módulo VIII. Marketing y Comunicación en el Deporte

• Marketing Estratégico y Operacional
• El Patrocinio y el Mecenazgo en el Deporte
• Derechos Deportivos
• Deporte y sociedad
• Deporte y medios de comunicación

Módulo IX - Prácticas Profesionales

Módulo X - Trabajo de Fin de Máster