MÓDULO 1. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS, SU FUNCIÓN PUBLICITARIA Y COMERCIAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN COMERCIAL EN LA EMPRESAUNIDAD DIDÁCTICA 2. OPERATIVA PUBLICITARIA DE LOS MERCADOSUNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS ECONÓMICO-ESTRUCTURAL DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESAUNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ESTRUCTURA ORIENTADA AL CLIENTEUNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS TIPOS DE MERCADOUNIDAD DIDÁCTICA 6. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDORUNIDAD DIDÁCTICA 7. EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOSUNIDAD DIDÁCTICA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LAS CUOTAS DE MERCADOUNIDAD DIDÁCTICA 9. PLANIFICACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOSMÓDULO 2. COMUNICACIÓN INTEGRADA EN MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN Y SUS COMPONENTESUNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PROMOCIÓN DE VENTASUNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS RELACIONES PÚBLICASUNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PATROCINIOUNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MARKETING DIRECTO E INDIRECTOMÓDULO 3. PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTEUNIDAD DIDÁCTICA 3. LA AGENCIA PUBLICITARIAUNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 5: PUBLICIDAD Y MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS MÓDULO 4. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEBUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRIMEROS PASOS HACIA POSICIONAMIENTO WEB (SEO)UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIJACIÓN OBJETIVOS SEOUNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO ON PAGE (PARTE 1)UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEO ON PAGE (PARTE 2)UNIDAD DIDÁCTICA 6. SEO OFF PAGEUNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESSUNIDAD DIDÁCTICA 8. POSICIONAMIENTO PATROCINADO (SEM)UNIDAD DIDÁCTICA 9. TIPOS DE ANUNCIOS EN LOS BUSCADORESUNIDAD DIDÁCTICA 10 ANALÍTICA WEB BÁSICA PARA SEOMÓDULO 5. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREATIVIDAD PUBLICITARIAUNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVASUNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS MÓDULO 6. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO Y LOS MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIAUNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 5. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 6. CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIASMÓDULO 7. COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL MEDIO ONLINEUNIDAD DIDÁCTICA 1. EL ENTORNO DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANUNCIANTE EN LA REDUNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MERCADO DIGITAL: USUARIOS Y E-CONSUMERUNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL ONLINE. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS REDES SOCIALES COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA PLANUNIDAD DIDÁCTICA 7. LA FIGURA DEL SOCIAL MEDIA MANAGERUNIDAD DIDÁCTICA 8. CRM EN EL MEDIO ONLINEMÓDULO 8. MOBILE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 2. ECOSISTEMA, TECNOLOGÍAS MÓVILES Y TENDENCIASUNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIA MOBILEUNIDAD DIDÁCTICA 4. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPSUNIDAD DIDÁCTICA 5. TELEVISIÓN Y MÓVILESUNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA MOBILEUNIDAD DIDÁCTICA 7. GEOLOCALIZACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 8. USUARIO MOBILEUNIDAD DIDÁCTICA 9. MOBILE SOCIAL MEDIAUNIDAD DIDÁCTICA 10. M- COMMERCEMÓDULO 9. PROYECTO FINAL DE MÁSTER