UD1. Fundamentos del marketing estratégico

1.1. Principales conceptos de marketing estratégico

1.2. Enfoque de las empresas hacia el mercado

1.3. La secuencia del marketing estratégico

1.4. Planificación estratégica corporativa

UD2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto

2.1. La diferenciación

2.2. El ciclo de vida

2.3. Creación y evolución del mercado

UD3. Posicionamiento

3.1. El posicionamiento

3.2. Estrategias de posicionamiento

3.3. Aplicaciones del posicionamiento

UD4. Marketing internacional

4.1. Introducción

4.2. El salto internacional

4.3. Comercio internacional

4.4. Penetración en el mercado internacional