La dirección de marketing permite determinar la importancia del marketing así como analizar los cambios generados en el mismo. Para ello, habrá que analizar las políticas sobre el producto, precio, publicidad y comunicación del ámbito de la empresa en cuestión. Adicionalmente, será necesario conocer las características propias de las distintas aplicaciones del marketing para poder desarrollar una estrategia comercial adecuada.       

1. El marketing dentro de la estrategia empresarial.  

2. El marketing y la dirección comercial de unaempresa.  

3. Investigación comercial y segmentación.  

4. Políticas de producto y precio. 

5. Política de distribución comercial.  

6. Política de comunicación.  

7. Organización de ventas y plan de marketing.  

8. Aplicaciones del marketing.