El curso Comunicación de la Propuesta de Valor surge en respuesta a la demanda de los profesionales de contar con herramientas para conciliar los dos conceptos fundamentales en el marketing y la comunicación de valor, de tal manera que puedan desarrollar habilidades de planificación, desarrollo y gestión de estrategias de comunicación efectivos de sus marcas, en distintos canales y plataformas, con un fuerte foco en lo digital. “Todo comunica”: Este axioma de la comunicación evidencia que toda persona o entidad, sin excepción alguna, genera conductas. Correr, mirar, hablar, incluso estar en silencio o no hacer nada, son todas conductas. Y en ese mismo sentido, toda conducta inevitablemente transmite información. Seamos conscientes o no, todo lo que hacemos de cara a los demás, dice algo de lo que somos. Sin importar si es una empresa, una marca, una persona o una idea, no es posible escapar del acto de comunicar. La similitud con la dirección de una orquesta se hace cada vez más evidente, donde el desafío es ser capaz de dirigir el relato de una compañía y a la vez convertirlo en una ventaja generadora de valor. Y en un escenario con mercados cada vez más complejos, líquidos y sobre saturados de estímulos. Con clientes totalmente empoderados e informados y donde los competidores pueden aparecer en cualquier país y desde cualquier industria ¿Porqué algunas marcas son capaces de conectar con nosotros y otras no? ¿Qué hacen para que las personas estén dispuestas a movilizarse por ellas? ¿Porqué algunas marcas se mantienen en el tiempo y otras son rápidamente olvidadas? Al finalizar el curso el participante podrá aplicar exitosamente técnicas para el desarrollo de modelos de comunicación integrada de Marketing.

Objetivos: Comprender la comunicación integrada al marketing, estrategia y segmentación comunicacional para definir mercados objetivos. Caracterizar el posicionamiento comunicacional de productos y servicios existentes en el mercado. Elaborar una propuesta de valor, articulándola mediante la expresión de una “gran idea” e historia de marca atractiva. Conocer el rol de los nuevos medios digitales de comunicación en el nuevo escenario mundial social.