Publicidad

Dotar al alumno de co0cimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria.

Comunicación interna y externa

Dotar al alum0 de herramientas y técnicas que faciliten y optimicen la comunicación interna existente en la Organización así como la comunicación externa utilizada como valor estratégico.

Objetivos específicos

Comprender las Principales características del Marketing y sus enfoques de negocio.

Analizar el intercambio compañía- cliente y las variables externas e internas de la empresa.

Conocer en profundidad las variables de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución Comercial y Promoción.

Elaborar un Plan de Marketing Integral que 0s permita documentar las decisiones referentes a los productos, los precios, los elementos promocionales y su distribución. Ser capaz de identificar, comprender y utilizar las principales acciones de la gestión eficaz de servicios.

Diferenciar los distintos perfiles de consumidor y los modelos de conducta de compra. Co0cer las Teorías de Consumo y su doble dimensión.

Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad. Dotar al alum0 de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.

Co0cer en profundidad los distintos medios publicitarios.

Identificar las funciones de las empresas auxiliares.

Determinar presupuestos, establecer el público objetivo, definir los soportes de cada medio, esclarecer los Objetivos publicitarios, definir el calendario de la campaña publicitaria?

Co0cer los métodos de planificación de medios Reco0cer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos.

Co0cer los métodos persuasivos en publicidad Co0cer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios.

Co0cer la importancia de la Comunicación Interna y los elementos que la componen.

Ser capaz de transmitir los mensajes de forma clara para que lleguen de forma eficaz al público objetivo.

Entender la Comunicación como herramienta de Gestión Empresarial. Identificar las funciones y características de un Director de Comunicación.

Relacionar la Comunicación Externa con la Imagen, Identidad y Cultura Organizacional.

Co0cer los Procesos de un Plan de Comunicación para ser capaz de elaborarlo de manera efectiva así como su posterior evaluación.

Establecer coherentemente los objetivos de la Comunicación.

Entender la Comunicación Corporativa como elemento estratégico aplicable en la gestión de crisis. Reconocer y diferenciar los elementos que componen la identidad visual.

Temario:

Publicidad:

Módulo 1: historia de la publicidad

Módulo 2: introducción a la publicidad

Módulo 3: el briefing de producto

Módulo 4: el anunciante

Módulo 5: mel producto

Módulo 6: diseño del producto

Módulo 7: el grupo objetivo

Módulo 8: el posicionamiento

Módulo 9: creatividad publicitaria

Módulo 10: el departamento creativo

Módulo 11: la estrategia creativa

Módulo 12: creando para vender

Módulo 13: planificación de medios

Marketing:

Módulo 1: introducción al marketing

Módulo 2: conceptos teóricos básicos del marketing estratégico

módulo 3: el comportamiento del consumidor

módulo 4: investigación de mercados

Módulo 5: segmentación de mercados

Módulo 6: marketing mix - producto

Módulo 7: marketing mix - el precio

Módulo 8: marketing mix - distribución

Módulo 9: marketing mix - promoción

Módulo 10: plan de marketing

Módulo 11: el departamento de marketing

comunicación:

Módulo 1: comunicación interna de la empresa

Módulo2: comunicación externa de la empresa

Módulo 3: herramientas / medios de la comunicación externa

Módulo 4: internet, mailing y telemarketing aplicado a la comunicación externa

Módulo 5: protocolo y ceremonial