Historia de la moda:

• Historia del lujo
• Relaciones entre la moda y el lujo
• Análisis del lujo en la actualidad
• Moda y lujo en la actualidad
• Estructura empresarial

Generación de valor:

• Ventaja competitiva
• La ventaja corporativa; identificación y explotación de recursos
• Creación de valor para el cliente
• Las marcas y su patrimonio

MÓDULO 2: ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Modelo de negocio:

• Las aspiraciones: misión, visión y valores
• Algunas reflexiones sobre planes de negocio

El consumidor:

• Tipología de consumidores de moda y lujo
• Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
• El proceso de decisión de compra
• La segmentación y el posicionamiento según el consumidor

Estrategias del sector de la moda:

• Estrategias de ventaja competitiva y posición en el mercado
• Estrategias de marca
• Estrategias de expansión internacional
• Estrategias de crecimiento

MÓDULO 3: MARKETING

El Marketing Mix de Moda y Lujo

• Política de producto y marca
• Política de precios
• Política de distribución
• La comunicación
• La comercialización del producto de moda

Posicionamiento e investigación

• El website de las marcas de moda
• Posicionamiento en buscadores
• La investigación en marketing digital

Publicidad

• Publicidad en el sector de la moda
• Email marketing

Marketing Mobile App´s

• Introducción al mobile marketing
• El mobile marketing en el sector de la moda
• Geolocalización
• E-Commerce
• Lós códigos QR en la experiencia de la moda
• Cupones descuento
• Mobile marketing en los juegos
• Podcast
• Vídeo online
• Streaming
• Videoblog

• Análisis de la situación de partida
• Diagnóstico de la situación
• Objetivos de marketing
• Definición de estrategias
• Marketing Mix
• Presupuesto del plan de marketing
• Seguimiento y control

MÓDULO 4: COMUNICACIÓN

Comunicación:

• Comunicación en el sector de la moda
• Stakeholders
• Configuración de la imagen corporativa de la marca
• Plan de comunicación interno y externo
• Comunicación off vs. On
• Comunicación de crisis
• Herramientas de comunicación digital en la moda

RR.PP. y prensa especializada:

• El departamento de relaciones públicas en empresas de moda
• Las relaciones públicas internas en empresas de moda
• Las relaciones públicas externas en empresas de moda
• Las relaciones con los medios
• Tipos de medios
• Gestión de la información con los diferentes medios

Organización de eventos de moda:

• Introducción
• Eventos
• Planificación estratégica de un evento de moda
• Herramientas de comunicación en el evento de moda
• Otros eventos: acciones
• Comunicación de un evento a través de redes sociales

Social media

• Las redes sociales en la moda
• Blogs de moda

MÓDULO 5: MÉTRICAS

• Análisis web
• Análisis Social Media
• Herramientas de Análisis de aplicaciones móviles
• Realización de informes de social media
• ROI
• Métricas y KPIs estratégicos

MÓDULO 6: TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)

El proyecto final se realiza con el fin de recopilar todos los conceptos aprendidos a lo largo del máster y desarrollar la capacidad de investigación del alumno.