CONTENIDOS 1er SEMESTRE:

Entorno global de negocio

- Fundamentos de la economía global
- Globalización, empresa red y competitividad empresarial

Estrategia
- Formulación de la estrategia
- Análisis interno y externo de la empresa
- Implementación de la estrategia y diseño organizacional

Gestión del cambio
- El cambio organizativo
- Modelos de cambio planificado en las organizaciones
- Aspectos individuales del cambio organizativo
- La resistencia al cambio
- Liderazgo y política en el cambio organizativo

Gestión de la innovación

- Gestión estratégica de la innovación
- Gestión operativa de la innovación

Finanzas

- Análisis y diagnóstico económico-financiero de la empresa
- Cuadro de mando de gestión
- Confección y análisis de presupuestos

Desarrollo Directivo

- Liderazgo y Dirección de equipos
- Negociación
- Comunicación de impacto

Estructura del Plan de Marketing

- Plan de Marketing y Gestión del ciclo del valor
- Identificando y creando valor
- Entregando y sosteniendo valor

Investigación de mercados

- La investigación de mercados: Objetivos y aplicación
- Técnicas cualitativas: Análisis y utilidad de la información
- Técnicas cuantitativas: Análisis y utilidad de la información

Dirección comercial en el Plan de Marketing

- Planificación comercial
- Ratios y control comercial.

Principios de Marketing

Dirección estratégica y operativa de Marketing

Comportamiento del consumidor


CONTENIDOS 2º SEMESTRE:

Marketing y Tecnologías digitales

Gestión de marcas

Marketing Internacional

Decisiones estratégicas y operativas de Marketing

- El directivo de Marketing y la toma de decisiones estratégicas
- El directivo de Marketing y la toma de decisiones tácticas- Integrando la Dirección de Marketing y la Dirección Comercial

Desarrollo Directivo

- Comunicación de impacto

Proyecto final