El plan de estudios comprende los siguientes módulos, cada uno de ellos con una carga de 6 créditos ECTS:

MÓDULO. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING DEPORTIVO

Función de marketing dentro de la empresa deportiva
Conceptualización y categorización del marketing deportivo
Deporte como herramienta de marketing
Historia y evolución del marketing deportivo (History and Evolution of Sports Marketing).

MÓDULO. IMAGEN DEL DEPORTE Y PATROCINIO DEPORTIVO

El deporte en los medios de comunicación tradicionales
El deporte en Internet y en las redes sociales
Patrocinio deportivo: conceptualización y categorización
Patrocinio deportivo: política de patrocinio corporativa y activación del patrocinio
Deporte y responsabilidad social corporativa
Gestión de la imagen personal en deportistas profesionales

MÓDULO. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN EL DEPORTE

Análisis del sector deportivo y de competidores
Análisis de clientes. Practicantes de disciplinas deportivas y consumidores pasivos de espectáculos deportivos.
Herramientas de investigación de mercados en el deporte
Aplicaciones big data en el deporte

MÓDULO. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Características propias del consumo deportivo
Comportamiento del consumidor de productos y servicios deportivos
Comportamiento del consumidor de espectáculos deportivos
El consumo deportivo en la jerarquía de necesidades

MÓDULO. ESTRATEGIA DE MARKETING DEPORTIVO

Estrategia de productos y servicios en el deporte
Estrategia de precio de productos y servicios deportivos
Estrategia de distribución de productos y servicios deportivos
Estrategia de comunicación en el deporte
Estrategia de marketing – mix aplicada al deporte

MÓDULO. EL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO

El proceso de planificación en el marketing deportivo
Definición y estructura del plan de marketing
El plan de marketing en las empresas deportivas

MÓDULO. MARKETING DEPORTIVO INTERNACIONAL

Internacionalización de las empresas deportivas
Eventos deportivos internacionales
City marketing
Eventos deportivos internacionales
Marketing deportivo en ligas profesionales y Juegos Olímpicos

MÓDULO. MARKETING Y COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE (MARKETING AND COMMUNICATION IN SPORTS)

Marketing estratégico y operativo
El patrocinio y el mecenazgo en el deporte
Derechos deportivos
Deporte y Sociedad
Los medios de comunicación en el deporte

MÓDULO. TRABAJO FIN DE MÁSTER

El Trabajo Fin de Máster es un trabajo de integración multidisciplinar relacionado con las enseñanzas recibidas en el Máster, así como con los conocimientos adquiridos en el marco del desarrollo de la práctica profesional/ investigación.
En el caso del Master en Marketing Deportivo se ofrece a los estudiantes enfocar su proyecto de formas diferenciadas dependiendo de sus expectativas y posibilidades de desarrollarse profesionalmente. Las posibilidades son:

• Desarrollar una investigación en torno al marketing deportivo
• Desarrollar un plan de marketing para un servicio, producto o empresa existente
• Desarrollar una idea de negocio en el ámbito del marketing deportivo

La dirección académica del master también puede valorar otras posibilidades siempre que estén relacionadas con la temática del programa. El trabajo está tutelado por un profesor del Máster designado por la dirección académica del programa. El Director del Máster y los tutores correspondientes conocerán y autorizarán el título y contenido de cada uno de los trabajos previamente a su presentación. Una vez aprobado el trabajo, será defendido ante tribunal en acto público. El tribunal estará conformado por tres miembros del claustro de profesores del Master.

MÓDULO. PRÁCTICAS PROFESIONALES

Las prácticas profesionales son un módulo obligatorio de la titulación. Los alumnos desarrollan una estancia de prácticas en una empresa o club deportivo desempeñando funciones relacionadas con los contenidos del programa. El período de prácticas se llevará a cabo una vez finalizado el programa de estudios o durante la realización de los mismos, en las empresas que colaboran con el Máster. Al final de este período, el estudiante elaborará un informe en el que se resuma su actividad. Las empresas seleccionarán a los estudiantes tras valorar su currículum, así como las competencias desarrolladas durante el curso. Los alumnos con mejor expediente tendrán la opción de realizar sus prácticas en el Departamento de Marketing del Real Madrid CF.

VISITAS PROFESIONALES

A lo largo del programa se realizarán visitas profesionales a destacadas instalaciones, eventos deportivos en funcionamiento y actividades de diversa índole relacionadas con el programa. A destacar, por ejemplo, las relacionadas durante el curso 2015-16, que son:

• Visitas al Estadio Santiago Bernabéu
• Visita a la Ciudad Deportiva de Valdebebas
• Visita al BarclayCard Center
• Visita a la Ciudad del Fútbol en Las Rozas
• Visita al C.A.R del C.S.D
• Visita al torneo Madrid Mutua Open de Tenis
• Visita al Ecotrimad (triatlón en Buitrago de Lozoya)
• Visita al World Padel Tour
• Viaje a Alemania visitando clubes como el Bayern Munich, Borussia Dortmund, oficinas centrales de Adidas a nivel mundial, Congreso SPOBIS sobre patrocinio deportivo y feria ISPO de distribución deportiva.

El título se implantó en el curso 2012-2013
Gracias a la puesta en marcha de ciertas medidas positivas a lo largo de los últimos años, se trataron de mejorar aquellos aspectos peor valorados y considerados más débiles del máster. A pesar de las mejoras obtenidas, nos planteamos nuevos ámbitos de mejora:

• Un aún mayor nivel de coordinación docente que se conseguirá a través del nombramiento de coordinadores para cada módulo y la disminución del número de profesores por asignatura
• Un mayor nivel de internacionalización del Máster a través de posibles programas de intercambio y una mayor oferta de prácticas profesionales en empresas fuera de nuestras fronteras. Para ello, este año se ha incluido en el programa del master un viaje a Alemania que incluye la participación en una feria deportiva y un congreso sobre patrocinio en el deporte que deben ser excelentes plataformas para hacer contactos y buscar nuevos partners en el ámbito de las prácticas..
• Una comunicación más fluida con los estudiantes egresados a través de la red Alumni de la Universidad y la interacción en redes sociales; todo ello permitirá conocer de manera más eficaz lo que el Máster ha significado en sus carreras profesionales y académicas y puede ser una guía para futuros alumnos.
• Un mayor número de doctores para cumplir la normativa vigente

Con estas propuestas y otras que se propondrán en el futuro, consecuencia de este mismo proceso de renovación de la acreditación del título, se intenta una mejora continua del Máster y una viabilidad futura del mismo.