Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

1. Introducción al packaging, historia y actualidad.

1.1. Historia del packaging.

1.1.1. Orígenes culturales y sociales del packaging.

1.1.2. Tipos de envases.

1.2. Estética y análisis de tendencias.

1.2.1. La actualidad de la belleza.

1.2.2. Pastiche y banalizaciones postmodernas. Kitsch. Campo.

1.2.3. Estética de la transgresión y la abyección.

1.3. ¿Cómo compramos? Cerebro y compras.

1.3.1. La importancia del inconsciente. Los tres cerebros dentro del cerebro.

1.3.2. Cómo vemos. Forma y color.

1.3.3. La marca y el factor de identidad.

1.3.4. El orden, la simetría y la belleza.

2. Packaging. Proceso de diseño.

2.1. El proceso estratégico de creación de identidad de marca.

2.2. Arquitectura y marca. Extensiones de las marcas.

2.3. Creación de nombres, marcas y sistemas de nomenclatura.

2.4. Diseño de identidad corporativa e identidad de productos.

2.5. Creación de la experiencia de marca en 360º.

3. El branding en el entorno del packaging.

3.1. Análisis de packaging.

3.2. Escritura creativa.

3.3. Tipografía avanzada.

3.4. Legislación en packaging.

3.5. Maquetación. Técnicas y sistemas.

3.6. El arte de presentar en público.

Diploma de Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging

1. Tipos de packaging.

1.1. El envase como necesidad del producto/mercado.

1.2. Funciones del packaging.

1.3. Tipos de packaging.

2. Packaging estructural. Proceso de diseño.

2.1. La dimensión del packaging estructural.

2.2. Diseño de packaging. La creación de formas.

2.3. Expresión en scketch.

2.4. Maquetación. Técnicas y sistemas.

3. Producto y packaging.

3.1. El producto.

3.2. Composición. Interacción envase - contenido.

3.3. Ciclo de vida. Conservación.

4. Materiales, preimpresión e impresión de packaging.

Sistemas de fabricación / Creación del envase / Preimpresión / Sistemas de impresión / Controles de calidad / Etiquetado, marcaje y codificación / Cartón / Cartoncillo / Cartón ondulado / Papel / Plásticos rígidos y semirrígidos / Embalaje flexible / Embalaje con materiales complejos / Productos metálicos: aluminio, plancha y lata, aerosoles / Vidrio.

5. El consumo. Marketing y packaging.

5.1. Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio.

5.2. Packaging como estrategia empresarial y de comunicación.

6. Publicidad en el lugar de venta: packaging e interacción.

Dimensionamiento y aprovechamiento del Retail en relación a las disponibilidades de espacio y a las necesidades promocionales.

7. Ecodiseño de envases y embalajes.

7.1. Evaluación del impacto ambiental de un envase.

7.1.1. Análisis del ciclo de vida de un producto.

7.1.2. Criterios de ecodiseño de envases.

7.1.3. Reducción de peso y volumen.

7.1.4. Utilización de materiales reciclados.

7.1.5. Reutilización de envases.

7.1.6. Reciclabilidad.

7.2. Productos ecológicos y diseño de sus envases.

7.3. Casos prácticos: Evaluación ambiental de ejemplos de envases, tanto ambientalmente favorables, como envases con un gran impacto ambiental que se encuentran actualmente en el mercado.