1. EL NUEVO ENTORNO COMPETITIVO, LA GESTIÓN DEL LONG TAIL1.1. El nuevo entorno competitivo.1.1.1. Origen.1.1.2. Situación actual y datos de interés.1.2. Gestión del long tail.1.2.1. Teorías y desarrollo.2. ÁREAS DEL MARKETING DIGITAL2.1. La gestión en la nueva empresa.2.2. Los modelos de negocio 2.0.2.3. Herramientas del marketing digital.2.3.1. E-branding, e-pricing, e-communication, e-promotions, e-advertising...3. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL3.1. Web sites.3.2. Videos, podcast.3.3. Buscadores.3.4. Afiliación.3.5. Documentos de texto.3.6. Publicidad display.3.7. Permission marketing.3.8. Alianzas.3.9. Mobile.4. EL BLENDED MARKETING4.1. La evolucion de las 4ps.4.2. La nueva forma de hacer publicidad audiovisual.4.3. Planificación de medios online.4.4. Nuevas herramientas.4.5. Medios interactivos.4.6. Ecommerce.4.7. Marketplaces.5. EL PANORAMA DE LAS COMUNIDADES VIRTUALES5.1. ¿Por qué tenemos necesidad de comunicarnos? 5.1.1. Blogs, wikis, foros, redes sociales.5.2. Conocimiento y usabilidad de redes sociales /de myspace a foursquare.../6. GESTIÓN DE COMUNIDADES ONLINE6.1. Principales comunidades.7. HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN7.1. Utilidad y uso