TEMARIO:

Módulo 1. Introducción a la publicidad

• ¿Qué es la publicidad?
• Publicitario vs publicista
• Historia de la publicidad El canal oral
• El canal escrito
• La llegada de la imprenta
• La revolución industrial
• Cartelismo
• Siglo XIX y XX
• Medios de comunicación
• Evolución de la publicidad
• Diez grandes publicitarios

Módulo 2. Fundamentos de la publicidad

• Marketing y publicidad
• Emisor
• Receptor
• Mensaje
• Otros elementos de comunicación
• Finalidad de la publicidad
• Tipos de publicidad
• Nombre de marca
• Identidad visual
• Identidad de marca vs imagen de marca

Módulo 3. Desarrollo de campañas

• No planificar es planificar el fracaso
• El briefing
• Ejemplo de briefing
• El trabajo de investigación
• Técnicas de investigación
• Análisis DAFO

Módulo 4. Consumidores y psicología publicitaria

• El receptor en publicidad
• Características del público objetivo
• Decisión de compra
• Tipos de producto
• La pirámide de maslow
• Caminos creativos
• Teoría de la motivación
• Legislación publicitaria
• Autoregulación
• Código deontológico
  
  

Módulo 5. La nueva publicidad

• Publicidad 2.0
• Ventajas
• Inconvenientes
• Posicionamiento web
• Campaña en google adwords
• Formatos publicitarios online
• Vídeos virales
• Medios no convencionales