Introducción

Un ejemplo modelo de publicidad
Análisis del ejemplo
El fenómeno publicitario
¿Funciona la publicidad?

La empresa como anunciante

¿Qué es un Anunciante?
La intención del Anunciante
Fundamentos estratégicos de la Publicidad
Segmentación
Objetivos Publicitarios

Medios publicitarios

Convencionales (above the line)
Análisis por Medios
Prensa - Diarios
Revistas
La radio
La televisión
Elcine
Publicidad exterior
Resumen de los medios convencionales
No convencionales (below the line)
Crecimiento de estos medios
Ventajas e inconvenientes
Marketing Directo
Marketing Directo en internet
Telemarketing
La publicidad como punto de venta (merchandising)
Patrocinio y mecenazgo
Otros medios no convencionales

Empresas de servicios auxiliares

Planificación estratégica de los medios

El proceso de Planificación
Análisis y antecedentes
Público objetivo .
Seleccionar los medios publicitarios
Seleccionar los soportes
Evaluar los planes
Calendario publicitario
Presentación del plan
Negociación y contratación
Seguimiento y control

Comunicación creativa publicitaria
Proceso Creativo
Forma y Contenido
Cómo persuadir a nuestro público I
El condicionamiento clásico
La repetición del estímulo publicitario
La exposición repetida
Diseño y ubicación del anuncio
Cómo persuadir a nuestro público II
Comparación
Refutación
Preventiva
Enmarcación
Argumentación de apoyo
Estímulo emocional
Estímulos
La persuación a través del testimonio
Estereotipos

El consumidor / perceptor

La fuerza del Consumidor
La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
Cómo captar la atención del público
Métodos
Componer bien los estímulos físicos
Proporcionar información
Sucitar emociones

La agencia publicitaria
Un poco de historia
¿Qué es una Agencia Publicitaria?
Estructura de una Agencia Publicitaria
Cómo cobran las Agencias Publicitarias
Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
Escoger la Agencia adecuada
Funciones de la Agencia de Publicidad
Tipos de Agencias Publicitarias
Dimensión Jurídica

Centrales de medios

Concepto
Clases
Organización de las Centrales de Medios

Anexos

Empresas de Investigación de Medios
Revistas de interés
Enlaces de sitios webs de interés
Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad
Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.