Tema 1. El marketing dentro de la estrategia empresarial
1.1. Introducción
1.2. Los fundamentos de la gestión orientada al mercado
1.3. Análisis del mercado
1.4. La relación con el cliente como clave estratégica
1.5. Del marketing tradicional al nuevo marketing relacional
1.6. Elementos de fidelización como clave estratégica de la gestión comercial

Tema 2. El marketing y la dirección comercial de una empresa
2.1. El proceso de dirección de marketing
2.2. Marketing estratégico y marketing operativo
2.3. Marketing mix y las sub-funciones del marketing
2.4. Organización del departamento de marketing

Tema 3. Investigación comercial y segmentación
3.1. Comportamiento del consumidor
3.2. La segmentación de mercados

Tema 4. Políticas de producto y precio
4.1. El producto dentro del marketing mix y su ciclo de vida
4.2. Creación y modificación de productos
4.3. Política de precios
4.4. Métodos de fijación y estrategias de precios

Tema 5. La política de distribución comercial
5.1. La distribución dentro del marketing mix
5.2. Funciones y tipos de distribución
5.3. Los intermediarios en el canal de distribución
5.4. Métodos de venta en la distribución comercial. Dirección de marketing

Tema 6. Política de comunicación
6.1. Introducción
6.2. La publicidad
6.3. La promoción de ventas
6.4. Las relaciones públicas
6.5. La fuerza de ventas
6.6. Marketing mix: estrategia, formas y medios de comunicación

Tema 7. Organización de ventas y plan de marketing
7.1. La red de ventas
7.2. El director de ventas
7.3. La planificación en el marketing
7.4. Prestación y control del plan

Tema 8. Aplicaciones del marketing
8.1. Marketing directo
8.2. Marketing industrial
8.3. Marketing de servicios
8.4. Marketing social y público
8.5. Marketing interno