CONTENIDOS FORMATIVOS:1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB1.1. Por qué es necesaria la analítica web.1.2. Analítica web 2.0.1.3. Qué necesitamos para hacer analítica web.1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web.2. PERFORMANCE MARKETING2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing.2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance.2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados.3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis.3.2. Consejos para realizar analítica web.3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse.3.4. Analítica web, SEM y SEO.3.5. La planificación de medios.3.6. Analítica y los programas de afiliación.3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web.3.8. Análisis del buzz marketing.3.9. Reputación on-line.3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web.(Este epígrafe sólo se cumplimentará si existen requisitos legales para el ejercicio de la profesión)9. Requisitos oficiales de los centros:(Este epígrafe sólo se cumplimentará si para la impartición de la formación existe algún requisito de homologación /autorización del centro por parte de otra administración competente.– Disponibilidad de un servicio de atención a usuarios que proporcione soporte técnico y mantenga lainfraestructura tecnológica y que, de forma estructurada y centralizada, atienda y resuelva las consultas eincidencias técnicas del alumnado. El servicio, que deberá estar disponible para el alumnado desde elinicio hasta la finalización de la acción formativa, deberá mantener un horario de funcionamiento demañana y de tarde, tendrá que ser accesible mediante teléfono y mensajería electrónica y no podrásuperar un tiempo de demora en la respuesta superior a 2 días laborables.2. Requisitos técnicos del contenido virtual de aprendizajePara garantizar la calidad del proceso de aprendizaje del alumnado, el contenido virtual de aprendizaje delas especialidades formativas no dirigidas a la obtención de certificados de profesionalidad mantendrá unaestructura y funcionalidad homogénea, cumpliendo los siguientes requisitos:– Como mínimo, ser los establecidos en el correspondiente programa formativo que conste en el ficherode especialidades formativas previsto en el artículo 20.3 del Real Decreto 395/2007, de 23 de marzo y estéasociado a la especialidad formativa para la que se solicita inscripción.– Estar referidos tanto a los conocimientos como a las destrezas prácticas y habilidades recogidas en losobjetivos de aprendizaje de los citados programas formativos, de manera que en su conjunto permitanconseguir los resultados de aprendizaje previstos.– Organizarse a través de índices, mapas, tablas de contenido, esquemas, epígrafes o titulares de fácildiscriminación y secuenciase pedagógicamente de tal manera que permiten su comprensión y retención.– No ser meramente informativos, promoviendo su aplicación práctica a través de actividades deaprendizaje (autoevaluables o valoradas por el tutor-formador) relevantes para la práctica profesional, quesirvan para verificar el progreso del aprendizaje del alumnado, hacer un seguimiento de sus dificultades deaprendizaje y prestarle el apoyo adecuado.– No ser exclusivamente textuales, incluyendo variados recursos (necesarios y relevantes), tanto estáticoscomo interactivos (imágenes, gráficos, audio, video, animaciones, enlaces, simulaciones, artículos, foro,chat, etc.). de forma periódica.– Poder ser ampliados o complementados mediante diferentes recursos adicionales a los que el alumnadopueda acceder y consultar a voluntad.– Dar lugar a resúmenes o síntesis y a glosarios que identifiquen y definan los términos o vocablosbásicos, relevantes o claves para la comprensión de los aprendizajes.– Evaluar su adquisición durante o a la finalización de la acción formativa a través de actividades deevaluación (ejercicios, preguntas, trabajos, problemas, casos, pruebas, etc.), que permitan medir elrendimiento o desempeño del alumnado.4. A/B MULTIVARIATE TESTING4.1. Las landing pages.4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento».4.3. Cómo funciona el a/b testing.5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS5.1. Google analytics.5.2. Google optimizer.6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB6.1. Métricas en internet.6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento.6.3. La tasa o porcentaje de rebote.6.4. ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión.6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web.6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión.