MARKETING DIGITAL

Introducción al marketing digital. Plan de marketing 2.0. Fases y elementos clave para la realización del plan. Análisis de la competencia. Análisis de la demanda. Estudios de mercado. Herramientas digitales para el análisis. DAFO, la situación actual. Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
Marketing Mix 2.0: Producto, Precio, Comunicación y Distribución
Marketing Digital. Website 360º y usabilidad. SEO, posicionamiento natural en buscadores. SEM, campañas de marketing en buscadores. PPC, campañas pay per click. SMM (Social Media Management) y reputación online. Marketing de afiliación. Social CRM y generación de leads. Email marketing.
Recursos
Plan de acción

GOOGLE ADWORDS

Introducción a Google AdWords
Definiciones básicas
Registro, activación y configuración básica de una cuenta
Tipos de anuncio
Concordancia de keywords
Estructura básica de AdWords
Herramientas básicas de Google AdWords
Enlazar AdWords y Analytics
Facturación
Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
Revisión de contenidos fundamentales de AdWords
Configuración avanzada de las campañas en AdWords
Estrategias de segmentación en AdWords
Organización de la cuenta de AdWords
Estrategias de oferta en AdWords
Herramientas avanzadas de Google AdWords
Red de búsqueda
Red de Display
Rendimiento de las campañas
Segmentos, automatizaciones, alertas
Extensiones de anuncio. Landing Page: criterios de página de destino en AdWords. Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords. Revisión de contenidos avanzados de AdWords. Google Editor. Google Insight. Google Adplanner. Google Optimizer. Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords. Campañas de remarketing. Campañas de Youtube. Campañas Mobile. API y Token

GOOGLE ANALYTICS

Introducción a Analítica Web
Introducción a Google Analytics. Activación y configuración básica de una cuenta. Creación de una cuenta. Administración básica de la cuenta. Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords. Seguimiento de objetivos. La interfaz de Analytics. Fechas periodificación. Métricas comparadas. Exportación de datos. Envío de informes. Paneles, creación y edición. Navegación entre dimensiones de datos. Navegación entre informes. Vistas de informe. Grupos de valores y pestañas. Listar, ordenar y filtrar datos. Informes de usuarios, visitas y páginas. Página Vista. Visita. Comportamiento. Páginas vistas únicas. El tiempo
Informes de contenido. Informes de páginas. Velocidad del sitio. Informe sobre búsquedas internas. Seguimiento de eventos. AdSense. Analítica de página
Las fuentes de tráfico. Monitorización de fuentes de tráfico y keywords. Social. Seguimiento de campañas
Flujo de visitantes. Flujo de objetivos
Criterios y técnicas de análisis. Contextualización de los datos. Visualización del contexto. Tendencias. Introducción al marketing basado en datos. Segmentación avanzada
Perfiles. Dominios y perfiles. Administración del perfil
Filtros de tracking. Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking. Tratamiento práctico de los filtros
Objetivos y procesos. Definición de objetivos. Valoración de objetivos
Embudos multicanal. Agrupaciones de canales
Eventos de Intelligence. Alertas personalizadas. Alertas personalizadas interesantes
Comercio electrónico
Técnicas de segmentación avanzada. Segmentos comunes. Segmentos personalizados. Segmentación práctica
Análisis de keywords. Métricas rel