Objetivos:

General: Este curso se dirige a conseguir que empresas que no disponen de grandes presupuestos a publicidad, se beneficien del desarrollo eficiente de sus marcas, de manera que aumenten su valor diferencial frente a sus competidores que comercializan productos o ser vicios similares.

Específicos:

• Definir qué es branding y cómo puede a ayudar a empresas pymes a mejorar su comunicación comercial.
• Aprender a identificar y definir los ejes de valor que diferencian nuestros productos y servicios de los de la competencia.
• Aprender a enfocar las herramientas de promoción de una marca.
• Conocer las diferentes herramientas, soportes y canales de comunicación para aumentar la notoriedad y mejorar la reputación de nuestra empresa, y dar a conocer nuestros productos/servicios.

Programa:

Módulo 1

DEFINICIÓN DE BRANDING

1.1. Aproximación a la Definición de Branding.

1.2. La diferencia que nos hace más valiosos.

1.3. Decisiones racionales o emocionales.

1.4. Qué es una marca.

1.5. El Posicionamiento.

Módulo 2

ESTRATEGIA DE BRANDING

2.1 Pasos para crear la estrategia de branding.

2.2 Misión y Visión.

2.3 Especificar el Público Objetivo.

2.4 Selección de los Valores Corporativos.

2.5 Elegir el Posicionamiento.

Módulo 3

LA IDENTIDAD CORPORATIVA

3.1 La Identidad Verbal.

3.2 Cambio de Denominación.

3.3 La Identidad Visual.

Módulo 4

BRANDING Y COMUNICACIÓN COMERCIAL

4.1 Eficacia del Discurso Comercial.

4.2 Herramientas de Comunicación.

4.3 Comunicación corporativa y de producto.