TEMA 1. LA PROMOCIÓN COMO UNA TÉCNICA DENTRO DE CUALQUIER PLAN DE MARKETING 1.1. INTRODUCCIÓN AL CONCEPTO DE PROMOCIÓN: DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS 1.2. OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN Y LA IMPORTANCIA DE LA PARTICIPACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS 1.3. TIPOS DE PROMOCIONES 1.4. LA PUBLICIDAD DE LA PROMOCIÓN Y EL PAPEL QUE JUEGAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1.5. EL CONTROL DE LAS PROMOCIONES Y LA EXHIBICIÓN COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN 1.6. RENTABILIDAD Y JUICIO CRÍTICO DE LA PROMOCIÓN TEMA 2. EL MERCHANDISING 2.1. INTRODUCCIÓN AL CONCEPTO DE MERCHANDISING: DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS 2.2. TÉCNICA DEL MERCHANDISING 2.2.1. LA TIENDA 2.2.2. LA SECCIÓN 2.2.3. EL LINEAL 2.2.4. GESTIÓN Y ROTACIÓN DE LOS STOCKS 2.2.5. LA RENTABILIDAD