PROGRAMA

INTRODUCCIÓN

1. Marco conceptual.

2. Principios y fundamentos.

3. Evolución.

4. Instrumentos del marketing.

SEGMENTACIÓN

NIVELES DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Marketing de segmentos.

2. Marketing de nichos.

3. Marketing local.

4. Marketing individualizado.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN

1. Segmentación demográfica.

2. Segmentación geográfica.

3. Segmentación psicográfica.

4. Segmentación en función del comportamiento.

Objetivos

Distinguir qué es el marketing y los distintos puntos de vista desde los que se puede analizar, así como la evolución que ha experimentado desde sus orígenes hasta la actualidad.

Comprender la importancia de la segmentación de mercado como instrumento de marketing que permite distinguir los grupos de consumidores significativos a los que se ha de dirigir la oferta.

Conocer los criterios que se pueden seguir para efectuar la segmentación del mercado, según sean las preferencias de los consumidores, la mayor o menor amplitud de los segmentos establecidos, etc.

Duración:

El alumno dispondrá de 2 semanas para la completa realización del curso.

Observaciones:

El curso comenzará cuando el alumno formalice la matrícula. Gastos de envío únicamente aplicables en cursos para cualquier destino fuera de España.