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Curso de Marketing

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Clase Ejecutiva UC
Clase Ejecutiva UC

Curso Online

Precio: 421,44 € (+ IVA)
Duración: 2 meses

Resumen del curso

El curso de Marketing entrega los conceptos más importantes que ayudarán a los ejecutivos y empresarios a analizar el entorno de marketing de su empresa, diseñar estrategias orientadas al cliente y llevarlas a cabo. Esto incluye temas estratégicos como los de segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos; temas de apoyo a la toma de decisiones, como investigación de mercado, marketing uno-a-uno y herramientas analíticas, y temas tácticos, como fijación de precios, inversión en publicidad, gestión de la marca, diseño, promociones de venta y la fuerza de venta y de los canales de distribución. Todos estos temas se abordarán desde una perspectiva estratégica y de orientación al cliente.

Objetivos: Aplicar una visión integral del marketing estratégico que permita generar planes de mejora en la gestión. Distinguir los elementos y procesos necesarios para el análisis y diseño de estrategias de marketing. Aplicar herramientas que permitan analizar el entorno, comportamiento del consumidor, sistemas de información, mediación y predicción de la demanda, segmentación de mercado, posicionamiento del producto. Comprender las principales decisiones relativas a las 4ps del marketing: precio, producto, promoción y plaza con foco en el cliente al centro de la estrategia.

Temario completo de este curso

Contenidos

INTRODUCCIÓN AL MARKETING ESTRATÉGICO
  • Conceptos básicos del marketing
  • Entorno del marketing
  • Proceso de adopción en la gestión del marketing
  • Proceso de planificación estratégica
COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR
  • Factores que influyen sobre el comportamiento del comprador
  • El proceso de decisión de compra
  • Comportamiento del comprador institucional
  • Asignación de presupuestos
SISTEMAS EN MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADO
  • Componentes de un sistema TI en marketing
  • Sistema de inteligencia en marketing
  • Marketing analítico
  • Investigación de mercados
SEGMENTACIÓN, DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO
  • Tipos de segmentación
  • Segmentación y selección de mercado
  • Posicionamiento y diferenciación de producto
  • Marketing 1-1
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
  • El ciclo de vida de un producto
  • El proceso de adopción
  • Desarrollo de productos nuevos
  • Proceso de desarrollo
PRODUCTOS, SERVICIOS Y PRECIOS
  • Mix de productos
  • Productos y servicios
  • Fijación de precios
  • Política de precios
PROMOCIÓN
  • Comunicación en el marketing
  • Gestión de la fuerza de venta
  • Publicidad
  • Relaciones públicas
DISTRIBUCIÓN Y CONTROL
  • Canales de distribución
  • Minoristas, mayoristas y distribución
  • Gestión logística y relación con el marketing
  • Control de gestión en marketing
 
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