Algunos conceptos, como cliente, mercado, vender, investigación, o "producto perro" debieran estar en la cabeza de todas las personas que componen una organización empresarial, y no solo en los responsables del departamento comercial. La apuesta por el mercado en las organizaciones debe de ser integral. En este curso se potencia especialmente la presentación del mayor número de conceptos e ideas relacionadas con el marketing, para que el participante tenga rápidamente una idea general de todos los elementos que componen el núcleo central de cada tema. Podemos decir que en éste curso se encuentra todo lo que el participante debe pedir a un curso de marketing. Se trata de ofrecer una visión general, lo más extensa y veraz, ayudando posteriormente a que sea el participante el que estudie e investigue con más profundidad en aquellos temas que más significativos le parezcan.