Temario:

OBJETIVOS 1.
- Esquema de estudios.
- Definiciones básicas.

INTRODUCCIÓN.
- Un ejemplo modelo de publicidad.
- Análisis del ejemplo.
- El fenómeno publicitario.
-¿Funciona la publicidad?

LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE.
-¿Qué es un Anunciante?
- La intención del Anunciante.
- Fundamentos estratégicos de la Publicidad.
- Segmentación.
- Objetivos Publicitarios.

MEDIOS PUBLICITARIOS.
Convencionales (above the line).
- Análisis por Medios.
- Prensa - Diarios.
- Revistas.
- La radio.
- La televisión.
- El cine.
- Publicidad exterior.
- Resumen de los medios convencionales.
- No convencionales (below the line).
- Crecimiento de estos medios.
- Ventajas e inconvenientes.
- Marketing Directo.
- Marketing Directo en internet.
- Telemarketing.
- La publicidad como punto de venta (merchandising).
- Patrocinio y mecenazgo.
- Otros medios no convencionales.

EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS.
- El proceso de Planificación.
- Análisis y antecedentes.
- Público objetivo.
- Seleccionar los medios publicitarios.
- Seleccionar los soportes.
- Evaluar los planes.
- Calendario publicitario.
- Presentación del plan.
- Negociación y contratación.
- Seguimiento y control.

COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA.
- Proceso Creativo.
- Forma y Contenido.
- Cómo persuadir a nuestro público I.
- El condicionamiento clásico.
- La repetición del estímulo publicitario.
- La exposición repetida.
- Diseño y ubicación del anuncio.
- Cómo persuadir a nuestro público II.
- Comparación.
- Refutación.
- Preventiva.
- Enmarcación.
- Argumentación de apoyo.
- Estímulo emocional.
- Estímulos.
- La persuasión a través del testimonio.
- Estereotipos.

EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR.
- La fuerza del Consumidor.
- La actitud del Consumidor frente a la Publicidad.
- Cómo captar la atención del público.
- Métodos.
- Componer bien los estímulos físicos.
- Proporcionar información.
- Suscitar emociones.

LA AGENCIA PUBLICITARIA.
- Un poco de historia.
-¿Qué es una Agencia Publicitaria?
- Estructura de una Agencia Publicitaria.
- Cómo cobran las Agencias Publicitarias.
- Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria.
- Escoger la Agencia adecuada.
- Funciones de la Agencia de Publicidad.
- Tipos de Agencias Publicitarias.
- Dimensión Jurídica.

CENTRALES DE MEDIOS.
- Concepto.
- Clases.
- Organización de las Centrales de Medios.

ANEXOS
- Empresas de Investigación de Medios.
- Revistas de interés.
- Enlaces de sitios webs de interés.
- Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad.
- Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.