MARKETING DIGITAL


PROGRAMASESION 1. Introducción. Haciendo del Marketing un plan mixtoLas herramientas del marketing Digital. Las áreas del Marketing Digital,Marketing 2.0, El plan de marketingNT. Fundamento del Marketing Digital (MK-061)2 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)M. Multimedia herramientas del Marketing Digital (MK-010-M)M. Video el concepto de Web 2.0 (MK-041-M)M. Evolución de la web (MK-047-M)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.Lecturas recomendadas: Libro PostPublicidad, versión líquida (MK-025) Claves para entender el nuevo marketing (MK-026) El libro blanco del Email marketing (MK-013) Glosario esencial de marketing (MK-011, MK-012)SESION 2. Bookmarks, Directorios y Buscadores¿Como funciona un buscador?, ¿cuál es su posición dominante?, SEM, SEO,publicidad contextualLa metodología de la sesión es de debate en el campus durante la semana.CP. Caso práctico (MK-030-CP)NT. Google compra Doubleclick (MK-014)NT. Guía básica de buscadores (MK-015)M. Video del mundo según Google (MK-031-M)M. Como trabaja un buscador (MK-032-M)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.Recursos adicionales: Libro ZMOT Google (MK-024) M. Sergey Brin y Larry Page. Inside the Google machine (MK-017) Google Inc. (MK-016)Metodología: Respuesta a las preguntas en grupos a través del campus Debate vía foro para feedbackSESION 3. La nueva publicidad AudiovisualRepaso de los distintos medios creativos desde los primeros banners estáticosa los Rich media Ads y publicidad mediante onlineNT. La nueva publicidad (MK-036)M. Video MK-042-MM. Video MK-043-MNT. The Evolution of Rich Media Advertising (MK-018)NT. Como funciona un podcast (MK-028)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.3 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)SESION 4. La nueva comunicación socialVeremos la travesía desde el navegante solitario a las redes sociales, pasandopor el marketing viral, el rss, los blogs, etc.NT. Del navegante solitario al Prosumer (MK-037)M. El futuro Prosumer (MK-039-M)M. Prosumidor. Entrevista a Alvin Toffler (MK-038-M)M. El manifiesto cluetrain (MK-040-M)NT. The BlogoSphere (MK-019)NT. Redes y Marketing Social. ¿Dónde quedan las empresas? (MK-020)NT. Libro blanco del email marketing (MK-013)NT. Principios del Marketing Viral (MK-029)SESION 5. AdvergamingVideo consolas, juegos de smartphone, etc. Una nueva oportunidad para elmarketing.NT. Como funciona el advergaming (MK-035)M. Que es Advergaming (MK-044-M)M. Advergaming, primera parte (MK-045-M)M. Advergaming, segunda parte (MK-046-M)SESION 6. Trabajo de conclusión.Pongamos los conocimientos adquiridos en práctica. Indicar vuestrasimpresiones sobre las herramientas propuestas por un parte y vuestrapropuesta de nuevas herramientas de posible aplicación por otra.Las empresas hace tiempo que los presupuestos destinados al marketingtradicional pierden fuelle a favor de las acciones online. Así que, como pionerosen este campo, reflexionar conjuntamente sobre las distintas herramientas y suuso que podría utilizar cualquier empresa o por enfocarlo en usa, la propiaSpain Business School.CASO. Actividad de conclusión (MK-033-CP)SESION 7. Caso práctico. ObamaA través de este caso de Stanford veremos muchos de los conceptosaprendidos en el curso, los medios, sus técnicas y el modelo LongTail.4 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)NT. Caso práctico Standford Obama (MK-022-CP)NT. Conclusiones caso Obama (MK-034-CP)



GESTIÓN EMPRENDEDORA


PROGRAMASESION 1: ¿El emprendedor nace o se hace? Concepto de emprendimiento y tipos de emprendedor El perfil del emprendedor El emprendedor y la creación de empresas en España2 | spainbs.com | pege-programa-v01.doc | versión 01 (2015)SESION 2: Las oportunidades de negocio Identificación de oportunidades Fuentes de creatividad e innovación: pensar de forma creativa De la idea de negocio al modelo de negocioSESION 3: El modelo de negocio Definición y características del modelo de negocio Elementos del modelo de negocio Tipos de modelos de negocioSESION 4: El plan de negocio Definición, beneficios y funciones Contenidos del plan de negocio La puesta en marcha del negocioSESION 5: Emprendimiento corporativo o intraemprendimiento Espíritu emprendedor corporativo Innovación, creación de nuevos negocios, internacionalización yreestructuración Fusiones, adquisiciones y acuerdos de cooperación