La presencia de una empresa en Internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversión (ROI). “Estar en Internet” no sólo se limita a tener un sitio Web alojado en un dominio propio e intercambiar mensajes de correo electrónico con clientes y proveedores sino que éstas empresas deben ser capaces de aprovechar su experiencia y trasladarla adecuadamente a la red. El objetivo de este curso es acercar a las empresas al medio, a entender las peculiaridades de la Web para trazar su propio plan de marketing online con éxito.
A quién va dirigido:
Público amplio, pues no son necesarios unos requisitos concretos, aunque es recomendable que el alumno esté familiarizado con Internet, marketing, publicidad y comunicación.
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TEMA 1. MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO, LA TENDENCIA AL ENTORNO SOCIAL
1.CIBERCULTURA, COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD
1.1.SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, EL NUEVO ENTORNO DEL MARKETING
1.2.MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO
1.3.LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO SOCIAL EN LAS ESTRATEGIAS DE EMPRESA
TEMA 2. OBJETIVOS Y FUNCIONES DEL PLAN DE MARKETING
1.PLANIFICAR, PORQUÉ
2.DIFERENCIA ENTRE ESTRATEGIAS Y PLANES
3.PLAN DE MARKETING
TEMA 3. FASES DEL PLAN DE MARKETING ONLINE
1.PROCESOS DE PLANIFICACIÓN
2.DESCRIPCIÓN DE LAS FASES DEL PLAN
TEMA 4. MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO: CASOS DE ÉXITO Y ACCIONES A EVITAR
1.MARKETING DIRECTO E INTERATIVO
2.MARKETING INTERACTIVO EN UNA CAMPAÑA
3.GRANDES HITOS EN CAMPAÑAS DE MARKETING
4.EL PODER DE LOS MEDIOS SOCIALES Y SU REPERCUSIÓN EN LAS CAMPAÑAS
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