PLANIFICACIÓN

1. Directrices empresariales

2. Introducción de la estrategia

3. Planificación estratégica

4. Diagnóstico de situación

5. Metodología de diagnóstico

PLANIFICACIÓN DE MARKETING

1. Características del plan

2. Ventajas de la planificación

3. Dificultades en el diseño del plan

4. Recomendaciones ante la planificación

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING

1. Identificación del segmento-objetivo

2. Política general de marketing

3. Objetivos de rendimiento

4. Alternativas estratégicas

ELABORACIÓN DEL PLAN TÁCTICO

1. La participación del equipo como garantía de calidad del plan.

2. Introducción y situación actual de la planificación de marketing.

3. Relación objetivos y estrategias corporativas.

4. Definición de la estrategia funcional: fases y etapas.

PLAN DE ACCIÓN: ELABORACIÓN y DEFINICIÓN

1. PLAN DE ACCIÓN DEL PRODUCTO

1.1. Definición y características.

1.2. Tipologías de productos.

1.3. Toma de decisiones sobre el producto.

2. PRECIO: ANÁLISIS y TOMA DE DECISIONES

2.1. Definición y características.

2.2. Análisis y cálculo de precios.

2.3. Toma de decisiones y factores del precio.

3. DISTRIBUCIÓN: PLAN DE ACCIÓN

3.1. Definición y características.

3.2. Tipología de distribución y canales comerciales.

3.3. Análisis y toma de decisiones de la distribución.

4. COMUNICACIÓN: PLAN DE ACCIÓN.

4.1. Definición y características.

4.2. Tipología y decisiones.

4.2.1. Comunicación OFF.

4.2.2. Comunicación ON.

5. GESTIÓN DEL PLAN DE MARKETING.

1. Plan presupuestario: asignación y determinación de recursos.

2.Sistema de control (GAP) y seguimiento de las acciones.

3. Indicadores: métricas, ratios y KPI´s.

4. Estructura comercial: organización y ejecución.

5. Esquema general del plan de acción y conclusiones.