MARKETING MIX

El mix como respuesta de la empresa

De la 4 Ps. a la función de los elementos

Marketing mix estratégico y operativo

Función del product manager

Integración del mix en el proceso de planificación

GESTIÓN DE LA MARCA

Identidad, imagen y posicionamiento

Los signos de identidad corporativa

Estrategia de marcas

Objetivos de la marca

Tipos de marcas

Defensa de la marca

GESTIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO

Estructura del catálogo

Estrategias de productos/servicios

El ciclo de vida

Diseño de productos

Diseño de servicios

Proceso de producción del servicio

Gestión de calidad del servicio

Métodos de lanzamiento de productos

GESTIÓN DEL PRECIO

Estrategias de precios

Criterios para fijación de precios

Umbral de rentabilidad

Matriz de valor percibido

Fijación del escandallo

GESTIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN

Estrategias de distribución / intermediación

Funciones comerciales a ejecutar

El circuito de intermediación

Elección del sistema de distribución

Gestión de franquicias

GESTIÓN DEL MIX OPERATIVO

Funciones push/pull

Interacción en el plan táctico de marketing

Control de la gestión operativa