MÓDULO 1. MARKETING ESTRATÉGICO.

Unidad didáctica 1. Introducción al marketing estratégico.

Unidad didáctica 2. La segmentación de mercados.

Unidad didáctica 3. Análisis de la demanda y de la estructura competitiva.

Unidad didáctica 4. Comportamiento del consumidor.

Unidad didáctica 5. Posicionamiento.

Unidad didáctica 6. Reputación corporativa y branding.

Unidad didáctica 7. Diseño, ejecución y control del plan de marketing.

MÓDULO 2. COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING (CIM).

Unidad didáctica 1. La comunicación y sus componentes.

Unidad didáctica 2. La promoción de ventas.

Unidad didáctica 3. Las relaciones públicas.

Unidad didáctica 4. El patrocinio.

Unidad didáctica 5. El marketing directo e interactivo.

MÓDULO 3. REVENUE MANAGEMENT.

Unidad didáctica 1. Análisis estratégico de la empresa.

Unidad didáctica 2. Definición y delimitación del mercado relevante.

Unidad didáctica 3. Segmentación y posicionamiento del mercado.

Unidad didáctica 4. ¿qué es el revenue management?

Unidad didáctica 5. Benchmarking y análisis de la competencia.

Unidad didáctica 6. Política de gestión de ventas.

Unidad didáctica 7. Forecasting y estrategias de revenue management.

Unidad didáctica 8. Métrica y fijación de precios en revenue management.

Unidad didáctica 9. Aplicación práctica de la estrategia de revenue.