La época actual presenta enormes desafíos derivados del gran avance experimentado por la integración de los mercados y de la información, así como del constante cambio del entorno donde el éxito de una empresa dependerá, en gran parte, de su capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios, así como un real foco en sus clientes. El marketing debe jugar un rol central en la creación de valor de la empresa, ya sea un emprendimiento o una gran empresa con años de madurez. Es por ello por lo que es fundamental adquirir herramientas que permitan planificar la creación de una marca de valor y desarrollar estrategias para darle identidad a la marca y poder posicionarla como una marca rentable.

Objetivos: Desarrollar un proceso para construir una marca de alto valor económico y construir la declaración de posicionamiento de una marca. Aplicar los modelos y teoría que se enseñarán durante el curso para tomar mejores decisiones en la creación y gestión de marcas. Aprender cómo medir el desempeño de una marca y qué efectos tiene esto en la gestión de la misma. Utilizar los distintos medios comunicacionales, tradicionales y digitales, en el proceso gestionar la estrategia de la marca y/o un portfolio, ordenando estructuras de jerarquía de marcas. Entender las bases para la creación de marcas corporativas construyendo para ello, reputación corporativa.