TEMARIO


1. Principios de marketing y negocio
Presentación de conceptos básicos de marketing y negocio destinados, por un lado, a los estudiantes con perfiles más técnicos y, por otro, a explicar cómo se articulan los conceptos de marketing tradicional en el entorno web.

2. Introducción a la web y su análisis
Definición y presentación de los elementos básicos de una página web, las tecnologías para implementarlas y qué parámetros pueden ser medidos.

3. Herramientas para la analítica web
Descripción de las principales herramientas comerciales para la analítica web: Google Analytics, Google Webmaster tools, Yandex Webmasters, Bing Webmasters, Baidu Analytics, Yahoo! Analytics, entre otros. Uso de las herramientas, con especial atención a Google Analytics.

4. SEO, SEM y Redes sociales
Definición y presentación de los conceptos de optimización en buscadores y medidas de rendimiento del marketing digital en redes sociales y sus técnicas asociadas.

5. User Experience y Optimización
Definición y presentación del concepto de experiencia de usuario en el entorno del marketing digital. Optimización de una página web según criterios de usabilidad.

6. Reporting y comunicación
Uso de la información sobre el rendimiento de una página web y su distribución y comunicación dentro de la organización.

7. Uso de APIs.
APIs para la mejora del rendimiento de una página web.

8. Seminarios profesionales
Seminarios monotemáticos de profesionales del sector explicando sus necesidades de analítica, sus experiencias o temas complementarios.