En este módulo del programa realizamos una inmersión en el mundo 2.0. revisando los fundamentos y las tecnologías más importantes de este nuevo ecosistema digital desde la perspectiva del usuario, con una componente eminentemente práctica,

• Presencia en la web: cómo crear un blog: WordPress, Blogger, Tumblr. Los wikis
• Las redes sociales 1: Facebook, Tuenti
• Las redes sociales 2: Twitter, Linkedin, Xing
• Otras redes para compartir contenido: Picasa, Flickr, Youtube, Vimeo, Dailymotion, Pinterest, Instagram
• Geolocalización y realidad aumentada: Foursquare, Layar
• El etiquetado social: Delicious, Diigo
• Analítica web: Google Analytics, Pagerank, Alexa
• Tecnologías OpenSource, Creación colaborativa (gdocs, dropbox, etc.) Open data, Nuevos modelos organización social (Kickstarter, Quirky, change.org, etc.) Crowdsourcing, Crowdfunding, Consumo colaborativo, Nuevo periodismo

Una vez nos sentimos ya familiarizados con este nuevo entorno llega el momento de ver cómo utilizarlos como herramientas de marketing digital en nuestras organizaciones.

• Los medios propios: Web y usabilidad
• Los medios propios: SEO
• Los medios propios: Blogs como herramienta de marketing
• Los medios propios E-mail marketing y otras herramientas de marketing directo
• Los medios pagados: SEM, adwords
• Los medios pagados: Marketing de afiliación
• Los medios pagados: Publicidad en display
• Los medios pagados: El marketing móvil
• Los medios pagados: El marketing de vídeo
• Los medios ganados: Facebook, Tuenti, Twitter, foros
• Creatividad extrema
• “La medición de efectividad: Métricas en marketing social
• El ROI de los medios digitales”
• La medición de efectividad: Google Analytics como herramienta para medir el ROI de las campañas digitales

En el módulo 3 analizamos qué nuevos negocios se pueden generar por el uso de estas nuevas tecnologías.

• Desarrollo de un plan de comercio electrónico
• Medios de pago electrónicos
• Medios de pago electrónicos móviles
• La logística y la cadena de distribución
• Aspectos jurídicos del comercio electrónico
• Prácticas de éxito en los websites de comercio electrónico
• Construir un site de comercio electrónico (Magento, otras plataformas y tecnologías)
• Las Apps móviles: creación y modelos de ingresos