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MÁSTER EXPERTO EN MARKETING ESTRATÉGICO, GROWTH HACKING Y REPUTACIÓN ONLINE + MÁSTER EXPERTO EN MARKETING TURÍSTICO

ESCUELA DE TURISMO & GASTRONOMÍA DE LOS PIRINEOS
ESCUELA DE TURISMO & GASTRONOMÍA DE LOS PIRINEOS

Máster Semipresencial en Santander (Cantabria)

Precio: 2.400 € 1.200 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

El Curso en Marketing Estratégico, Growth Hacking y Reputación Online + Máster en Marketing Turístico está dirigido a todas aquellas personas interesadas en ampliar sus conocimientos sobre el marketing, tanto en el ámbito de la dirección y la comercialización online de una empresa como en su aplicación en el sector del turismo. A lo largo de esta doble titulación, el alumno conocerá los fundamentos del marketing online, así como los procesos alrededor de un sitio web y las técnicas para mejorar su posicionamiento. Además, estos estudios también harán especial hincapié en el marketing de contenidos y el social media. De esta forma, el alumno tendrá las capacidades necesarias para poder redactar contenidos con criterios SEO o elaborar un Social Media Plan para su negocio. En la segunda parte de esta formación, el estudiante conocerá las pautas para investigar la demanda turística, el proceso de segmentación de mercados y cómo elaborar un plan de marketing aplicado a negocios del sector turístico.

Temario completo de este curso

PARTE 1. MARKETING ESTRATÉGICO, GROWTH HACKING Y REPUTACIÓN ONLINE


UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE

1. Introducción al Marketing online
  • Internet como canal de comunicación
  • Conceptualización del marketing online
  • Comparativa frente al marketing tradicional
  • Características del marketing online

2. Fundamentos del marketing online
3. Implementar la estrategia de marketing online
4. Niveles de acercamiento al marketing online
5. Modelos de pago

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB

1. Elementos del entorno web: sitio y páginas
2. HTML: el lenguaje web
3. Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
4. Plataformas más comunes
5. Conceptos sobre servidores

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Introducción al comercio electrónico
2. Tipos de comercio electrónico
  • B2C
  • B2B
  • Otros

3. Objetivos y estrategias
4. Venta de productos y servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento Web
2. ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
3. Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
4. Palabras más buscadas
  • Formas de búsqueda del usuario
  • Sitios o palabras a la hora de posicionar
  • Etapas de recolección de palabras clave
  • Herramientas para las palabras clave
  • Escogiendo las palabras clave


UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

1. Motores de búsqueda
  • Tipos de motores de búsqueda
  • Funcionamiento de los buscadores
  • Principales buscadores del mundo

2. Introducción al posicionamiento SEO
3. Funciones del posicionamiento SEO
  • Funciones del SEO Manager

4. Herramientas SEO
5. Planificación de una estrategia SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO

1. Técnicas SEO on-page
  • Estructura del Sitio web
  • Landing Page
  • Maquetación en HTML5
  • Maquetación en CSS3
  • Creación de metas
  • Modificación en código
  • Creación de URL friendlys dinámicas
  • Vínculos internos y externos
  • Densidad de palabras

2. Técnicas SEO off-page
  • Link Baiting
  • Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
  • Creación de enlaces en Redes Sociales
  • Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)

3. Técnicas SEO avanzadas
  • La semántica y el Social Media como protagonistas
  • Rich Snippets
  • Microdatos y microformatos
  • Schema, RDFa y Open Graph


UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

1. Introducción a la publicidad en buscadores
2. Conceptos clave
3. Inversión en anuncios publicitarios
  • Ubicación de los anuncios
  • Creación del anuncio
  • Número uno en el ranking

4. Principales plataformas del marketing en buscadores
5. Google AdWords
  • Iniciar cuenta en Google AdWords
  • Creación de campañas para el buscador Google

6. Bing Ads
  • Iniciar sesión en Bing Ads
  • Crear una campaña nueva en Bing Ads

7. Consejos de gestión y optimización de campañas SEM

UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM – HERRAMIENTAS

1. KeyWords Hunting: selección de palabras clave
  • Claves de la elección de palabras clave
  • Nivel de competencia de cada palabra clave
  • KeyWords: Long Tail
  • KeyWords: genéricas

2. Herramientas de búsqueda de palabras clave
  • Google Keyword Planner
  • Google Trends
  • Google Suggest
  • SEMrush
  • SISTRIX


UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)

1. Inbound Marketing
2. Introducción al Marketing de Contenidos
3. Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
4. Estructura del contenido
5. Técnicas para generar contenido
6. Marketing de contenido visual
7. Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

1. ¿Qué es Black Hat SEO?
2. White Hat SEO
3. Riesgos del uso de Black Hat SEO
4. Técnicas Black Hat SEO
5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
6. Informe de Acciones manuales

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA

1. Introducción al Plan Social Media
2. Principales plataformas Social Media en España
3. Profesionales de las redes sociales
  • Community Manager
  • Record Manager
  • Social Media Planner
  • Social Media Marketing (SMM)
  • Social Media Optimization (SMO)


4. Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
5. Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
6. Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
7. Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas

PARTE 2. MARKETING TURÍSTICO


UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA

1. Conceptos básicos sobre la demanda
2. Análisis de la demanda turística
  • Clasificación de la demanda
  • Demanda turística internacional y nacional

3. Pautas para investigar la demanda viajera
  • Fuentes y técnicas de recogida de información
  • Factores que determinan la evolución de la demanda turística
  • Parámetros básicos de la investigación

4. Segmentación de la demanda turística

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEMANDA Y MERCADO TURÍSTICO

1. El entorno turístico
2. Consecuencias de la demanda turística
3. Demanda del mercado
4. Demanda: plan de acción
5. Proceso de segmentación de mercados

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN A LA OFERTA TURÍSTICA

1. Introducción
2. Clasificación de la oferta turística
3. Componentes de la oferta turística
4. Oferta y demanda: competitividad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL MARKETING EN LAS AGENCIAS DE VIAJES

1. Definición
2. Utilidades del marketing para la Agencia de Viajes
3. Proceso de marketing y marketing management
  • Proceso de marketing
  • Marketing management

4. Mercadotecnia y actividad turística
5. Planeación estratégica de Agencias de Viajes

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARKETING Y MERCADO TURÍSTICO

1. El mercado turístico
2. Investigación de mercado
  • Investigación turística
  • Segmentación del mercado

3. Política de mercado
4. El producto turístico
5. El consumidor turístico
6. Análisis de motivaciones
  • Técnicas de motivación
  • Investigación motivacional


UNIDAD DIDÁCTICA 6. DIRECCIÓN DE MARKETING EN LAS AGENCIAS DE VIAJES

1. Función del marketing en la empresa
2. La dirección de marketing de Agencias de Viajes
  • Las funciones del director de marketing
  • Dirección y plan de marketing

3. El director de marketing como estratega
4. Objetivos de la gerencia

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL PLAN DE MARKETING

1. Definición y ventajas
2. Características del plan
  • La misión y la cultura de la empresa
  • La elaboración del plan

3. Estructura del plan de marketing en las Agencias de Viajes
4. Etapas para elaborar un plan de marketing
  • Análisis de la situación
  • Diagnóstico de la situación
  • Definición de los objetivos
  • Estrategias
  • Planes de acción y presupuestos
  • Control del plan

5. El plan de promoción de ventas en las Agencias de Viajes

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA PUBLICIDAD EN LAS AGENCIAS DE VIAJES

1. Marketing del producto turístico
2. Comercialización del producto turístico en las Agencias de Viajes
  • Competencia comercial
  • Precios y condiciones comerciales

3. Distribución del producto
4. Imagen y publicidad
  • Imagen de la Agencia de Viajes
  • Publicidad de la Agencia de Viajes

5. Publicidad y marketing directo


UNIDAD DIDÁCTICA 9. COMUNICACIÓN: MARKETING Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

1. Definición y conceptos básicos
2. Dirección de comunicación
3. Plan estratégico de comunicación
4. Marketing cibernético y publicidad
  • E-Comunicación
  • E-mail marketing

5. La comunicación de destinos turísticos
 
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