Duración y Horarios

Horario: Viernes de 16:00 a 21:00 horas. Sábados de 9:00 a 14:00 horas.

Duración total en horas: 800 horas, repartidas en:

310 horas lectivas
490 horas de prácticas y proyecto fin de magíster.

Programa

MÓDULO 1

POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES: ¿PÚBLICO VS. PRIVADO?
Objetivos:
• Introducir al alumno en el contexto cultural, tanto desde el punto de vista de los procesos generales y de las principales tendencias que conforman el panorama internacional como de las especificidades del ámbito local y nacional.
• Lograr una aproximación al mundo de la cultura desde la óptica económica y empresarial, resaltando el papel actual de la gestión cultural como motor de desarrollo económico, social y de cohesión.

• Conocer las características de las distintas industrias culturales y de las diversas instituciones dedicadas a la gestión de contenidos culturales.
Contenidos.
• Industria y políticas culturales.
• Organizaciones no lucrativas.
• Cultura y economía.

MÓDULO 2

EMPRESAS Y PROYECTOS CULTURALES: TIPOLOGÍA, FINANCIACIÓN Y MARCO LEGAL

Objetivos:
• Introducir al alumno en la gestión y la administración de la empresa, atendiendo al funcionamiento propio de las empresas culturales y partiendo de una visión global empresarial que facilite el diseño y dirección de proyectos culturales.

• Perfilar las características de una empresa cultural: tipos de empresas, aspectos contables, financieros y económicos; elaboración de un plan de negocio o un plan estratégico; determinación de destinatarios; elección de líneas de actuación a medio y corto plazo.

• Dotar al alumno de las herramientas prácticas y de los conocimientos empresariales necesarios para poder dirigir una empresa en el sector de la cultura.

• Facilitar el conocimiento de los aspectos jurídicos y administrativos propios del ámbito de la cultura, apreciando la incidencia del contexto legal en la gestión de los distintos productos culturales y en los derechos derivados de los mismos.
• Presentación y proceso de creación de una empresa.
• Dirección y gestión de los Recursos Humanos en la empresa.
• Desarrollo estratégico de la empresa.
• Planificación de proyectos.
• Gestión contable: análisis, cuentas y presupuestos.
• Gestión contable: Gestión y dirección financiera.
• Aspectos jurídicos y legales.

MÓDULO 3

PERFILES PROFESIONALES, TIPOS DE PRODUCTO CULTURAL Y ESTUDIOS DE CASO
Objetivos:
• Conocer los variados perfiles de los agentes que integran el mundo de la cultura, incidiendo en su particular estatuto profesional.
• Aproximarse a los distintos modelos de actuación, tanto desde la perspectiva de la producción y creación de contenidos y productos culturales como desde la de su exhibición y difusión.

• Comprender el proceso de producción y las características de los diferentes productos culturales.

• Entender los diferentes modelos de gestión en la producción dentro de los distintos sectores culturales.
• Perfiles profesionales.
• Gestión de entidades e instituciones culturales.
• Productores y empresarios.
• Música, artes escénicas y cine.
• Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
• El libro y la edición.
• Artes visuales.
• Programas culturales y patrimonio.

MÓDULO 4

LOS PÚBLICOS Y EL MARKETING DE LA CULTURA
Objetivos:
• Conocer los hábitos de consumo cultural de la población y los distintos métodos para investigar el posicionamiento de un determinado producto o servicio en el mercado cultural.

• Conocer los métodos de segmentación de los públicos potenciales y analizar su comportamiento ante un determinado producto ofertado.

• Analizar las diversas estrategias de marketing y de comunicación para lograr afianzar los productos y servicios, realzando las diferencias y excelencia de los proyectos culturales respecto a los de la competencia.
• Introducción al marketing comercial.
• Estudios de mercado y análisis de comportamiento de público y audiencias.
• Marketing fidelización de clientes.
• Comunicación.
• Mecenazgo y patrocinio empresarial.

MÓDULO 5

DISTRIBUCIÓN Y DIFUSIÓN CULTURAL
Objetivos:
• Comprender los mecanismos de exhibición y difusión de los distintos productos culturales, así como las diversas estrategias de distribución para conseguir que el producto llegue a su público objetivo.

• Conocer los diferentes soportes de distribución y el funcionamiento de los canales específicos de cada sector cultural.
• Comercio cultural.
• Centros culturales y Fundaciones.
• Grandes Museos, ferias y festivales.