El horario de las clases es: Viernes de 16:30 a 21:00 h. y sábado de 9:30 h. a 14:00 h.

Programa

0. INTRODUCCIÓN: Introducción al Magíster

0.1.Presentación general del Magíster:
-Objetivos y metodología
-Descripción y procedimiento de trabajo
0.2.Presentación de las áreas temáticas:
-Descripción de los contenidos
-Presentación del profesorado

MÓDULO Nº 1: Naturaleza, tipología e Investigación de los medios off-line.

1.1. Medios Convencionales y no convencionales
1.2. Investigación de los medios
1.3. Audiencias off line y su investigación
MÓDULO Nº 2 : Los actores del mercado de la Publicidad Interactiva

2.1 Configuración del Mercado Publicitario.
Sujetos mediadores
2.2 Formatos básicos de Publicidad Interactiva
2.3 Departamento Publicidad Anunciante (IKEA)
2.4 Departamento de publicidad del anunciante
2.5 Agencias de Tráfico
2.6 Agencias de E-mail Marketing
2.7. Agencias search
2.8 Marketing de Afiliación

MÓDULO Nº 3: Panorama del medio en España

3.1. Medios digitales
3.2. Tipos de usos, perfiles, targets,
penetración y otras características
3.3. Situación actual y tendencias de las
plataformas digitales
3.4 Panorama de Internet

MÓDULO Nº 4: Herramientas de investigación: Precampaña o preproducción

4.1. Introducción: Herramientas de investigación digital
4.2. El EGM y las funciones de AIMC
4.3. Análisis de competencia y eficacia publicitaria:
AdRelevance y AdEffect
4.4. Metodologías de audiencias: muestral,
censal e híbrido
4.5. Análisis de la audiencia online: móviles y blogosfera
4.6. Herramientas de explotación de audiencias:
Atelier, NetView y Market Intelligence
4.7. Análisis de la competencia: Infoadex
4.8. Inversión Publicitaria: medios digitales
4.9. El video en la publicidad
4.10. Aplicación práctica de estas herramientas
en la Agencia
MÓDULO Nº 5 : Herramientas de investigación: Análisis de postcampaña

5.1. Medición de la actividad en la página web
5.2. Medición de resultados mediante servidores
de Publicidad: web de soporte y de agencia.
5.3. Servidor de campañas de seach: Decide DNA.
5.4. Producción de formatos reach media, video
streaming y análisis de resultados.

MÓDULO Nº 6 : La creatividad interactiva y sus posibilidades de diseño e interacción.

6.1. Estrategia de comunicación. Estrategia creativa.
6.2. El proceso Creativo
6.3. La creatividad Interactiva: características,
beneficios, valores, qué aporta la tecnología
On vs Off
6.4. Aplicaciones Interactivas: websites, campañas,
e-mail MK
MÓDULO Nº 7: Las acciones de Marketing Digital. Tipología de acciones a desarrollar.

7.1. Tipología de acciones en digital.
7.1.1. Publicidad en video YouTube
7.1.2. Acciones interactivas en grupos multimedia
7.2. Tipología de acciones en Redes exclusivistas.
7.2.1 Publicidad en e-mail marketing
7.2.2 Tipología de acciones en portales
7.3. Publicidad en Market Place
7.3.1 Tipología de acciones en TV IP
7.3.2 Publicidad comportamental
7.3.3. El proceso de Planificación Online
7.4. Implementación, seguimiento y
optimización de campañas
7.5. El Proceso de negociación y compra

MÓDULO Nº 8: Social Media

8.1. Tipología de acciones en entornos sociales:
Blogs, Redes Sociales
8.2. Acciones en Linkedln
8.3. Acciones en Blogs
8.4. Acciones en Tuenti
8.5. Acciones en Facebook
8.6. Acciones en Twitter
8.7. La figura del Community Manager
8.8. Métricas para evaluar una campaña en Social Media
8.9. Estudios de liesening (Buzz) briefing caso práctico
8.10. Exposición caso práctico
MÓDULO Nº 9: Mobile Marketing.

9.1. El mobile marketing hoy. Introducción,
Tecnologías, Definiciones, Mapa general
9.2. El mobile marketing en operadores
9.3. El mobile marketing en B2B
9.4. El mobile marketing en B2C
9.5. El mobile marketing en la publicidad
9.6. El mobile Marketing en Redes Sociales y Web 2.0
9.7. Debate y conclusiones.

MÓDULO Nº 10: La planificación de los medios digitales. Campañas en buscadores

10.1. Tipología de acciones en buscadores
10.2. El proceso de planificación en buscadores.
Caso práctico Briefing.
10.3. La implementación y optimización de pujas
10.4. El retorno de la inversión
10.5. El retorno de la inversión (Casos prácticos)
10.6. Exposición Caso Práctico

MÓDULO Nº 11: Servicios de consultoría de Marketing Digital

11.1. Los cross media research: estudios de efectividad
de internet en el mix de medios. Caso de éxito.
11.2. Estudios de eficacia publicitaria
11.3. Los estudios de efectividad publicitaria.
Medición del buzz Marketing y medición en móviles.
MÓDULO Nº 12: La legislación Publicitaria sobre publicidad Interactiva

12.1. Confianza on-line
12.2. La Lortad
12.3. La LSSI
12.4. Fin de Master