Diploma de Postgrado en Retail Design.Diseño y Espacio:Shopping

MÓDULO 1. ESTUDIO DE CASOS POR GRUPOS. BRANDING ESTRATÉGICO

Introducción y presentación del curso. Un viaje por el mundo del Branding dentro de los espacios de gran escala.

• Casos de estudio.
• Trabajo en grupo práctico: elaboración de un producto de marca.
  • Trabajo en grupo práctico: bases y pasos para la elaboración de un producto.
  • Trabajo en grupo práctico.
  • Trabajo en grupo de debate: aspectos más relevantes descubiertos por el alumno al realizar la práctica.

MÓDULO 2. ESTRATEGIAS Y PLANES DE MERCADO / MODELOS DE EXPANSIÓN

• Estrategias y planes de mercado.
  • Bases y conceptos que definen el mercado.
  • Estrategias y planes de mercado.
  • Casos: análisis de ejemplos.
  • Las “escalas” de mercado.
  • Tendencias y modelos.
  • Debate-práctica: futuros mercados.

MÓDULO 3. DISEÑO DEL CONCEPTO Y REALIZACIÓN DEL ESCAPARATE / PROYECTO CON EMPRESA COLABORADORA

• Presentación y desarrollo del proyecto.
• Desarrollo del proyecto y visita programada (visita Essapunt).
• Presentación de ideas del proyecto.
• Ejecución del proyecto en el escaparate real.

MÓDULO 4. COMERCIO VIRTUAL / HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN / COMUNICACIÓN VISUAL

• Grafismo e impresiones.
• Herramientas de comunicación.
  • Comunicación visual.
  • Comercio.
    • Comercio virtual.
    • Comercio web.

MÓDULO 5. ECO-ILUMINACIÓN

• La iluminación.
• Ecología en la iluminación.
• Tendencias y modelos.
• Herramientas para el uso de la eco-iluminación.

VISITA empresa (Grupo Miralles)

MÓDULO 6. PROYECTO FINAL

• Diseño y concepto: cómo diferenciarse utilizando estrategias de marketing.
• Layouts (circuitos).
• Escaparatismo.
• Visual Merchandising.
• Iluminación de grandes superficies.
• Grafismo y comunicación visual.
• Materiales y técnicas de construcción.

Diploma de Postgrado en Retail Design.Diseño y Concepto:Branding

MÓDULO 1 . INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA DEL MARKETING/ RETAIL BRANDING

• Teoría del marketing.
• Exposición de casos prácticos.
  • Trabajo en grupo: casos prácticos (comparativas de mercado según países, edades, etc.).
  • Debate: puesta en común de los casos prácticos.

MÓDULO 2. El reto del branding / las nuevas tecnologías

• Introducción al reto del Branding. Un viaje por el mundo del retail (introducción).
• Las nuevas tecnologías: la transformación del consumo.
• El fenómeno del tuning: la customización (el yo). Debate: asociación de elementos y escenas con comportamientos de consumo.
• Estudio de casos por grupos. Introducción al Branding y a sus tipologías.
• Tipologías y estrategias.
• Análisis de marcas.
  • Debate: proceso de análisis de las estrategias de marca.

MÓDULO 3. PROYECTO DE ESTUDIO

• Presentación y desarrollo del proyecto.
• Trabajo en grupos de investigación.
• Nuevas tendencias y eco-diseño.
• Presentación del proyecto y debate de grupo.

MÓDULO 4. Grafismo / la identidad y la iconografía de las marcas

• El diseño como estrategia.
• Análisis del proceso de búsqueda de la iconografía de venta.
• Valores y tendencias.
• Casos prácticos.

MÓDULO 5. VISITAS EXTERNAS

• Materiales (visita Mater FAD).
• Iluminación (visita iguzzini).
• Empresa (visita Desigual, oficinas y locales).

MÓDULO 6. VISUAL – ESCAPARATISMO

• Merchandising visual / la exhibición del producto / Fixtures&Flow.
• Los principios del merchandising visual.
• El marketing aplicado al comportamiento social de compra. Tour Shopping.
• Análisis y estrategia del producto.
• Caso práctico y ejercicio: análisis de un comercio e investigación de la exhibición de su producto.
• Modelos: técnicas de exhibición productiva.
• Escaparatismo.
  • El escaparatismo como técnica de arranque / captación.
  • Los estados: el intercambio.
  • La dinámica de los cruces: entradas-salidas, dentro-fuera.
  • Ejercicio: cómo captar un perfil social de cliente.
  • La técnica del escaparatismo.
  • Materiales, iluminación y tecnologías.

MÓDULO 7. TRENDS

• Tendencias del mercado.
• Nuevos clientes y segmentación del público.

MÓDULO 8. Diseño comercial e imagen. Brand / proyecto

• Presentación y desarrollo del proyecto.
• Desarrollo y exposición del proyecto.
• Exposición y debate de propuestas.
• Iluminación / materiales.
  • Introducción: la elección de los ambientes.
  • Sinergias: luz-material.
  • Las nuevas tecnologías de iluminación y materiales.
  • El efecto. La manipulación de los espacios (infografía-escenografía).
  • Trabajo en grupo debate: análisis y selección de iluminación y estados para programas de actividad.

MÓDULO 9. PF-PROYECTO FINAL: Ejercicio práctico con empresa colaboradora

• El proyecto tiene que cubrir todos los módulos desarrollados a lo largo del curso.
• Presentación del proyecto.
• Desarrollo del brief en grupos.
• Presentación de conclusiones a la empresa colaboradora.
• Conclusión.