Planificación Estratégica

Cómo seleccionar e implementar el plan de medios más adecuado a una situación concreta.

Imagen e Identidad Corporativa

· Herramientas e instrumentos necesarios para implementar adecuadamente la imagen e identidad corporativa en la estrategia de comunicación de las organizaciones.

Habilidades Personales y Directivas

· Desarrollo y potenciación de las habilidades directivas y personales de los participantes: el liderazgo, la capacidad de trabajar en equipo, la motivación de los colaboradores, la gestión de cambio organizacional, y en general todas aquellas relacionadas con la optimización del proceso de gestión y de toma de decisiones.

Comunicación de Crisis y Formación de Portavoces

· Hablar en público y ante los medios

· Recursos expresivos

· Funcionamiento interno de los medios de comunicación

· Idiosincrasia de los profesionales

Creatividad

· Fuentes de inspiración de creatividad publicitaria

· Procesos de diseño gráfico, comercial e industrial y sus técnicas de producción.

Entorno Multimedia y las Nuevas Tecnologías

· Gestión de la publicidad interactiva y las RRPP (medios digitales y sociales)

· Elementos clave de la creatividad online

· Cómo medir los resultados en Internet

Investigación

· Estadística descriptiva

· Principales técnicas cuantitativas y cualitativas

· Auditorías de imagen y de comunicación

Entorno Económico y Político

· Conceptos modernos en los que se apoya la actividad económica actual, tanto en el ámbito empresarial como en el ámbito macroeconómico nacional e internacional

· Análisis de la motivación del consumidor y su comportamiento.

Gestión y Organización

· Objetivos de la comunicación y el valor de las marcas

· Análisis de la tipología, estructura, y organización de los proveedores de servicios de comunicación y publicidad.

Estructura organizativa

· Cómo la estructura de una organización debe estar en consonancia con la estrategia "visión - misión - objetivo", recursos humanos, cultura organizativa y procesos de dirección.

Proyecto Final
Los participantes deberán realizar una campaña de comunicación integral y viable, desarrollando soluciones de comunicación en situaciones de presión temporales reales.