FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN

- Introducción al marketing y a la comunicación
- Marketing estratégico y su planificación:

• Planificación estratégica y plan de marketing
• Posicionamiento y diferenciación, estrategias y segmentación

- Investigación de mercados, análisis de entorno y business intelligence

• Investigación y análisis del mercado: teoría del consumidor
• Taller de técnicas de investigación: focus group

- Mercados internacionales
- Planificación y gestión de presupuestos de marketing y financiación

• Taller de gestión de proyectos en marketing

ESTRATEGIAS FUNCIONALES

- Estrategias de producto

• Taller de técnicas de design thinking
• Políticas de servicio

- Estrategias de precio

• Taller de cálculo, precios y márgenes comerciales

- Estrategias de distribución comercial en la empresa

• Decisiones estratégicas en distribución comercial
• Taller de estrategias de trade marketing
• Taller de e-commerce en la estrategia de distribución

- Dirección comercial y técnicas de venta

• Fundamentos de dirección comercial
• Técnicas y habilidades de venta

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

- Estrategias de identidad corporativa y creatividad empresarial

• Estrategias de branding: creación y estrategia de marca
• Creatividad empresarial y diseño creativo

- Estrategias de RRPP y patrocinios
- Estrategias de RSC
- Estrategias de publicidad
- Estrategias de promoción de ventas
- Estrategias de merchandising y promoción en el PPV

• Estrategias de merchandising
• Taller de técnicas de merchandising y PPV

- Estrategias de marketing directo
- Estrategias de comunicación interna y externa

• Taller de técnicas de publicity, redacción de notas de prensa y gestión de medios

- Organización y desarrollo de eventos
- Comunicación personal, habilidades y presentaciones

• Neurociencia aplicada a la comunicación
• Habilidades personales y de comunicación
• Presentaciones eficaces

MARKETING ONLINE Y DIGITAL BUSINESS

- Estrategias de comunicación orientada a la venta online
- Estrategias de inbound marketing y generación de leads
- Estrategias de marketing online
- Arquitectura de la información y experiencia de usuario (UX)
- Desarrollo web

• Marketing Digital
• SEO
• Analítica web
• CRO
• Social Media
• SEM y PPC
• Monetización de proyectos online
• Email marketing
• Mobile marketing

- Plan de medios online y offline

PROYECTO FIN DE MÁSTER

El proyecto de fin de máster supone un 25% de la nota del programa y consiste en la creación de un plan de marketing, realizado de forma individual o grupal (a elección del alumno) y tutorizado por el director técnico del máster.