TEMARIO

BLOQUE 1. EMPEZAMOS A PENSAR

CONCEPTO DE CREATIVIDAD

- Definición del concepto

- Cuándo es creativo un producto

- La persona creativa
- ¿Yo soy creativo?
- Principales técnicas de creatividad

AGENTES CREATIVOS

- La agencia de publicidad

- Organigrama
- Funciones
- Objetivos

- El anunciante

- Funciones
- Objetivos

- Agencia de RR.PP.

- Funciones
- Ag. de publicidad Vs Ag. de RRPP

- Central de Medios

- Funciones
- Ventajas e inconvenientes

BLOQUE 2. UN BUEN INICIO DERIVA EN UN BUEN FINAL

APRENDE A ADECUARTE AL ENTORNO

- Entornos anticreatividad o reacios

TÉCNICAS DE CAPTACIÓN Y MANTENIMIENTO DE CLIENTES

- Concursos
- El Briefing
- Elaboración e interpretación

BLOQUE 3. TRABAJO DE CAMPO

GENERAR IDEAS

- Creatividad Vs efectividad
- Análisis de las necesidades del cliente
- Análisis de campañas nacionales e internacionales

INTRODUCCIÓN A LA REDACCIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS

- Introducción
- El copy creativo
- Titular, subtitular, claim, cierre, pie de foto, cuerpo de foto

INTRODUCCIÓN A LA CREACIÓN NOMINAL DE MARCAS

BLOQUE 4. ENCAMINAR LA CAMPAÑA

¿HACIA DÓNDE VAMOS?

- Breve introducción al marketing
- Diferentes tendencias del marketing (mix, show, guerrilla,
viral...)

DETERMINACIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES ADECUADOS AL CLIENTE

- Impresos, online, radio, televisión, acciones de RR.PP,
nuevos soportes...)
- Análisis de piezas de cada disciplina
- Guionización de cuñas de radio y spots publicitarios

CONTRABRIEFING

BLOQUE 5. YA TENEMOS LA IDEA

CÓMO TRANSMITIR LA IDEA AL DEPARTAMENTO DE DISEÑO
CÓMO VENDER LA IDEA AL CLIENTE

BLOQUE 6. DAMOS FORMA A LA CAMPAÑA

CONTRATACIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES ATENDIENDO A EXIGENCIAS DEL CLIENTE Y PRESUPUESTOS
CREACIÓN DE PIEZAS
FEEDBACK CON EL CLIENTE
CORRECIONES PARA FUTURAS CAMPAÑAS: NUEVAS ESTRATEGIAS

BLOQUE 7. CERCA DEL FINAL

CREACIÓN DE UN PORTAFOLIO BRILLANTE

INTRODUCCIÓN A LA MEDICIÓN DE EFECTIVIDAD
PUBLICITARIA

- Encuesta cualitativa Vs cuantitativa
- Inserción de datos en SPSS o EXCEL y generación de
gráficos

PRESENTACIÓN DE PROYECTOS COMPLETOS AL RESTO DE LA CLASE