PARTE 1. TEORÍA. RELACIONES PÚBLICAS
UNIDAD FORMATIVA I. COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDACTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN 1. Concepto de la comunicación 2. Elementos que intervienen en el proceso de comunicación 3. Teorías de la comunicación según el contexto 4. Tipos de comunicación 5. Efectos y obstáculos de la comunicación 6. Decálogo de la comunicación UNIDAD DIDACTICA 2. LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA 1. Comunicación e información 2. Las relaciones en la empresa: humanas y laborales 3. Tratamiento y flujo de la información en la empresa 4. Tipos de comunicación en la empresa UNIDAD DIDACTICA 3. LA COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA EN LA EMPRESA 1. La comunicación interna 2. La comunicación externa 3. Herramientas de comunicación interna y externa UNIDAD DIDACTICA 4. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL 1. La Comunicación comercial 2. Fuentes de información de la comunicación comercial 3. Identidad e imagen corporativa UNIDAD FORMATIVA II. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDACTICA 5. LA PUBLICIDAD 1. Concepto de publicidad 2. Procesos de comunicación publicitaria 3. Técnicas de comunicación publicitaria UNIDAD DIDACTICA 6. LA EMPRESA ANUNCIANTE 1. El departamento de publicidad en la empresa 2. Selección de la empresa publicitaria UNIDAD DIDACTICA 7. LA AGENCIA PUBLICITARIA 1. La agencia de publicidad 2. Estructura y funciones 3. Clasificación de agencias de publicidad
3
CONTENIDO FORMATIVO
UNIDAD DIDACTICA 8. EL CANAL DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD 1. Concepto y clasificación 2. Medios publicitarios 3. Internet y publicidad 4. Estrategias publicitarias UNIDAD DIDACTICA 9. INTRODUCCIÓN A LAS RELACIONES PÚBLICAS 1. Definición y concepto de Relaciones Públicas 2. Cómo montar una operación de Relaciones Públicas UNIDAD FORMATIVA III. RELACIONES PÚBLICAS Y LA WEB 2.0: EXPERTO EN MARKETING VIRAL
UNIDAD DIDACTICA 10. EL PROTOCOLO EN LA EMPRESA 1. Concepto de protocolo 2. Tipos de protocolo 3. Protocolo en la empresa UNIDAD DIDACTICA 11. RELACIONES PÚBLICAS Y MARKETING 1. Introducción 2. La publicidad y la Web 3. El marketing unidireccional de la interrupción 4. Antiguas normas del marketing 5. Las relaciones públicas y la prensa 6. Antiguas normas de las relaciones públicas 7. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas UNIDAD DIDACTICA 12. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER 1. ¿Qué es un Community Manager y de qué se encarga? 2. Habilidades, aptitudes y actitudes de un Community Manager 3. Funciones y responsabilidades de un Community Manager 4. Los objetivos de un Community Manager 5. Tipos de Community Manager UNIDAD DIDACTICA 13. REDES SOCIALES Y WEB 2.0 (I) 1. Medios sociales 2. Redes sociales UNIDAD DIDACTICA 14. REDES SOCIALES Y WEB 2.0 (II) 1. Blogs 2. Microblogging 3. Wikis 4. Podcast 5. Plataformas de vídeo 6. Plataformas de fotografía UNIDAD DIDACTICA 15. MARKETING VIRAL. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES 1. ¿Qué es el marketing viral? 2. Procesos del marketing viral
4
3. La importancia de los contenidos en la Web 4. Estrategias de marketing y relaciones públicas 5. Marketing y las redes sociales
PARTE 2. MARKETING DEPORTIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DEPORTIVO 1. El mercado deportivo 2. Investigación de mercado 3. Política de mercado 4. El producto deportivo 5. El consumidor deportivo UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING EN INSTALACIONES DEPORTIVAS 1. Función del marketing en la empresa 2. La dirección de marketing de empresas deportivas 3. El director de marketing como estratega 4. Objetivos de la gerencia UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLAN DE MARKETING 1. Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal 2. El diseño del plan de marketing: principales etapas 3. La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control 4. Desarrollo del plan de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 4. EVENTO DEPORTIVO 1. Deporte y Protocolo 2. Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo 3. Estrategia de marketing 4. Elaboración de presupuestos 5. Creación del comité de dirección y coordinación UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DEPORTIVA 1. Planificación estratégica 2. Fases de la planificación estratégica 3. Planificación deportiva 4. Tipos de planificaciones 5. Proceso planificador 6. La gestión deportiva 7. Punto de encuentro entre oferta y demanda 8. El proyecto deportivo 9. Dirección de proyectos deportivos UNIDAD DIDÁCTICA 6. PATROCINIO EVENTOS DEPORTIVOS 1. Introducción 2. El patrocinio deportivo en España 3. Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos 4. La preparación de una oferta de patrocinio 5. Intereses y exigencias de los patrocinadores
5
UNIDAD DIDÁCTICA 7. E-SPORTS 1. Ideas de negocio 2. El negocio de los e-Sports 3. Contribución a algunos negocios 4. Posibilidades del mercado de los e-Sports UNIDAD DIDÁCTICA 8. SOCIAL MEDIA & E-SPORTS 1. E-Sports y Social Gaming 2. El producto digital: eSports 3. Segmentación Gamers 4. El Éxito de Twitch UNIDAD DIDÁCTICA 9. PATROCINIO EN E-SPORTS 1. Introducción al Patrocinio Deportivo 2. Fases del Patrocinio Deportivo 3. Regulación del Patrocinio en E-Sports 4. Patrocinio E- Sports 5. Tipos de Patrocinios en eSports UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD EN E-SPORTS 1. La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports 2. Advergaming: nuevo formato publicitario 3. El Branded Content en eSports 4. El Storytelling 5. Los eSports como Estrategia Comunicativa 6. Otros Formatos publicitarios