Módulo 1. Introducción a los entornos digitales

• La revolución digital.
• Fundamentos de la estrategia digital.
• Opciones para ganar dinero en el entorno digital.
• Estrategias y financiación de proyectos online.
• La multicanalidad vs omnicanalidad.
• Herramientas digitales I - Introducción.
• Métricas y objetivos del marketing digital.
• Analítica web I - Introducción.

Módulo 2. Investigación & Inbound Marketing

• Panorama de medios y publicidad digital.
• Introducción al Marketing de buscadores y al estudio de mercados.
• SEO.
• Conversión a venta: engagement y deseo de venta.
• Herramientas digitales II - Identificación de insights.
• Email marketing.

Módulo 3. Publicidad digital & Outbound Marketing

• Mobile marketing (I).
• Analítica web II (Google Analytics).
• Fundamentos de google ads.
• Google Ads: red de búsqueda y display.
• Marketing automation.
• Success case_ONLINE.

Módulo 4. E-commerce

• Introducción al e-commerce.
• La tienda electrónica (e-tienda).
• Métricas de e-commerce y su determinación.
• Atención al cliente en un e-commerce.
• Medios de pago en el comercio electrónico.
• Aspectos legales en el comercio electrónico.
• Logística y distribución.
• Fidelización online y fidelización online en e-commerce.
• Marketing de afiliación y Dropshipping.
• Success Case_ONLINE.

Módulo 5. Social Media y planificación

• Social Media y Community Management.
• Marketing y Comunicación en Redes Sociales: estrategia en redes sociales.
• Reporting y optimización de la actividad en Social Media.
• Reputación online y gestión de crisis.
• Advocacy e Influencer marketing.
• Gestión de marcas.
• Marketing relacional y social CRM.
• Success Case_ONLINE.

• Innovación en marketing.
• Marketing Directo 2.0
• Mobile Marketing (II).
• Apps móviles.
• Marketing interno.
• Nuevas tendencias en Marketing digital.
• BigData marketing.
• Emprendimiento.
• Programática.
• Success case_ONLINE.
• Diseño del Plan de Marketing Digital.

Módulo 7. Habilidades directivas

• Autodiagnóstico.
• Delegación.
• Resolución de conflictos.
• Negociación.
• Liderazgo.
• Gestión de equipos.
• Inspirar y motivar.
• Evaluación.

Trabajo Final de Máster (TFM)