Contenidos:

ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL
Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
La necesidad del Plan de marketing digital.
Estructura del plan de marketing digital.
Objetivos.
Estrategia y Plan de Acción.
Planificacion de Recursos.
Óptico plan.
TECNOLOGÍA DE INTERNET.
Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL
EL diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
Estrategia de reputación digital.
Definir Objetivos - ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
Definir una estrategia.
Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos
Definir un plan de seguimiento, y KPIS - He alcanzado mis objetivos?
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.
La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
Principales herramientas de SEO/SEM.
SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.
Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
Modalidades de comunicación mobile.
Ejemplos y casos prácticos.
SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA
La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
El equipo de social media
Protocolo de actuación en situaciones de crisis
El plan de Social Media Corporativo.
SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT)
Formatos de branded content.
Producción de branded content.
Objetivo.
Definición de contenidos.
Produccion del contenido.
Distribución del contenido.
Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
ENTORNO JURÍDICO DIGITAL
Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
Leyes de protección intelectual
Leyes de Protección de datos.
Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc
TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.
Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.