1. Planificación y presentación del plan de marketing
1.1. Naturaleza y contenido de un plan de marketing
1.2. Presentación del plan de marketing
 

2. Implantación, evaluación y control del plan de marketing
2.1. La implantación del plan de marketing
2.2. Evaluación y control del plan de marketing
2.2.1. Control del plan anual
2.2.2. Control de la rentabilidad
2.2.3. Control de la eficiencia
2.2.4. Control estratégico