1. Fundamentos del marketing estratégico
1.1. Principales conceptos del marketing estratégico
1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado
1.3. La secuencia del marketing estratégico
1.4. Planificación estratégica corporativa

2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto
2.1 La diferenciación
2.2. El ciclo de la vida
2.3. Creación y evolución del mercado

3. Posicionamiento
3.1. El posicionamiento
3.2. Estrategia de posicionamiento
3.3. Aplicaciones del posicionamiento

4. Marketing internacional
4.1. Introducción
4.2. El salto internacional
4.3. Comercio internacional
4.4. Penetración en el mercado