Unidad 1. Introducción al marketing digital

1.1. Concepto de marketing digital
1.2. Ideas claves del marketing digital
1.3. El marketing hace infinito internet
1.4. El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional
1.5. Líneas estratégicas del marketing
 

Unidad 2. Elementos del marketing digital

2.1. El producto
2.2. El precio
2.3. Los canales
2.4. La publicidad y promoción
2.5. Públicos objetivos del marketing digital
2.6. El branding o patrocinio
2.7. Posicionamiento en Internet
 

Unidad 3. Herramientas estratégicas del marketing digital

3.1. Identificación y segmentación del público objetivo
3.2. Programa de afiliados
3.3. El marketplace o mercado digital
 

Unidad 4. La personalización y el marketing digital

4.1. Marketing relacional
4.2. Marketing one to one
4.3. Definición de CRM
4.4. Concepto de CRM
4.5. ECRM
4.6. Tecnología. Software CRM. SAP CRM, de SAP
4.7. La implantación de un CRM
 

Unidad 5. Campañas de comunicación online

5.1. Campaña de Comunicación Integral
5.2. Pasos para realizar una campaña marketing digital
5.3. Briefing online
5.4. Características de la comunicación online
5.5. Formas de promoción en Internet
5.6. La comunicación comercial
5.7. La regla de las 4 F
5.8. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
 

Unidad 6. La publicidad online y su eficacia

6.1. Formatos publicitarios online
6.2. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet
6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners
6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria
6.5. Tendencias de la publicidad online
 

Unidad 7. Marketing en buscadores

7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores
7.3. Conceptos básicos de Google
7.4. Directrices para indexarse en Google
7.5. Google Adwords