PROGRAMA:
1. LA CULTURA ORGANIZACIONAL
 La cultura
 La cultura organizacional
 Los objetivos
 La misión
 Pautas para la creación de la misión
 Estrategia
 Las metas, las políticas y los programas estratégicos
 Conclusión

2. EL LOBBYING
 La comunicación y el lobbying
 El trabajo del “lobbista”
 Roles del “lobbista”
 Las tácticas del lobbying directo
 Las tácticas del lobbying indirecto
 Grass – root lobbying
 Mass - media lobbying
 Metodología de trabajo
 El alcance del lobbying

3. LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
 La Publicidad Institucional
 Una poderosa herramienta de RR.PP.
 El efecto
 La publicidad de ideas
 La publicidad testimonial
 Las RR.PP. y su estrategia
 La investigación básica y la investigación aplicada
 La investigación de opinión
 

4. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (I)
 Qué es la planificación estratégica
 Matriz DAFO
 Planificar y pronosticar
 Determinación del tipo de planificación según su duración
 La planificación es aprendizaje
 Definiciones a tener en cuenta
 Técnicas para el control
 Una propuesta de programa

5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (II)
 Más sobre planificación
 ¿En qué consiste?
 Algunas consideraciones más
 Plan / programa o campaña / proyecto
 Desarrollo de un modelo de planificación

6. OTROS ASPECTOS
 Propuestas para planificar
 Su aplicabilidad
 Las relaciones públicas en las entidades educativas
 Las relaciones públicas en las entidades bancarias
 Algunos soportes

7. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
 Planificación en la comunicación institucional
 Casos modelo
CARACTERÍSTICAS DEL CURSO:
El curso tendrá una duración de 45 horas lectivas. Los derechos de matrícula y participación del curso importan 295 €.
DIPLOMA:
A los alumnos que demuestren aprovechamiento y completen el curso, la Cámara de Comercio de Sevilla les otorgará el correspondiente DIPLOMA acreditativo de su participación en el mismo.