La entrada de Internet obliga a los cuadros directivos y responsables de áreas de negocio específicas, como es la comercial, a actualizar sus conocimientos, en especial en dos casos que constituyen el objetivo prioritario de esta acción: las pequeñas y medianas empresas que, por sus medios, no cuentan con los medios necesarios para afrontar la contratación de un equipo cualificado en nuevas tecnologías o externalizar esta función a empresas especializadas; y los responsables del área comercial de estas mismas empresas, generalmente trabajadores mayores de 45 años que desean conocer en qué ayuda Internet y los medios de comunicación electrónica a distancia a mejorar la competitividad de la empresa. La presente acción quiere, por ello, compatibilizar adecuadamente el incremento de la competitividad de la PYME con la mejora de la empleabilidad y capacitación de los sectores de la población activa más amenazados por la ´brecha digital´.

OBJETIVOS

El objetivo básico de la acción formativa es conseguir que a su término los alumnos tengan los conocimientos necesarios para dirigir la implantación de mecanismos de marketing electrónico adaptadas al sector y necesidades de la empresa.

TEMARIO

TEMA 1: MARKETING INTERNET (5h)

• Lección 1: Introducción.

• Lección 2: Marketing Internet.

• Lección 3: "Leyes" de marketing en la Red.

• Lección 4: El mix-marketing en Internet

• TEMA 2: DOMINIOS, PORTALES, ISLAS (5h)

• Lección 1: Dominios.

• Lección 2: Portales.

• Lección 3: Estrategia de portal.

• Lección 4: Islas.

• TEMA 3: GENERAR TRÁFICO( 5h)

• Lección 1: Tráfico y audiencia.

• Lección 2: Organizador de tráfico: "método C.S.R.".

• Lección 3: Buscadores.

• Lección 4: Alianzas, Co-branding, Newsletter.

• Lección 5: Programas de afiliación, e-mail, "anillos".

• TEMA 4: CREACIÓN DE WEB ( 5h)

• Lección 1: Creación de páginas web.

• Lección 2: Estructura correcta de web. Copy web-view.

• Lección 3: Home-page.

• Lección 4: Promoción de un web site.

• TEMA 5: COMERCIO ELECTRÓNICO( 5h)

• Lección 1: Posibilidades del comercio electrónico.

• Lección 2: Factores influyentes en el comercio electrónico.

• Lección 3: Leyes y aspectos legales.

• Lección 4: Aspectos jurídicos.

• TEMA 6: PUBLICIDAD INTERNET( 5h)

• Lección 1: Publicidad en Internet.

• Lección 2: Formatos publicitarios en Internet.

• Lección 3: Campaña de publicidad en Internet.

• Lección 4: Seguimiento de la eficacia.

• TEMA 7: SEGMENTACIÓN Y ESTADÍSTICAS( 5h)

• Lección 1: Segmentación en Internet.

• Lección 2: El proceso de navegación en Internet.

• Lección 3: La información comercial que se debe tener sobre el web.

• Lección 4: Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación.

• TEMA 8: ESTRATEGIAS Y ACCIONES( 5h)

• Lección 1: Internet frente al negocio tradicional.

• Lección 2: Estrategias y objetivos a seguir en Internet.

• Lección 3: Negocios en Internet. Estrategias de negocio.

• Lección 4: Errores mas frecuentes en Internet.