Tema 1. El marketing
1.1. Introducción
1.2. Conceptos del marketing

Tema 2. Determinantes del marketing
2.1. Introducción
2.2. El consumidor
2.3. El comprador
2.4. La demanda
2.5. El mercado
2.6. La competencia
2.7. La empresa

Tema 3. Instrumentos del marketing i
3.1. El marketing mix
3.2. El producto: Clasificación
3.3. Ciclo de vida del producto
3.4. La marca
3.5. El precio: Objetivos y fijación

Tema 4. Instrumentos del marketing
4.1. La promoción
4.2. El punto de venta
4.3. La distribución
4.4. La comunicación

Tema 5. La dirección de marketing
5.1. La dirección estratégica del mercado
5.2. La planificación estratégica: Análisis de la situación
5.3. La planificación estratégica: Métodos de investigación
5.4. La planificación estratégica: Fijación de objetivos
5.5. La planificación estratégica: Identificación y selección de estrategias

Tema 6. Planes operativos
6.1. Implantación de los planes operativos
6.2. Control de resultados