1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD:
1.1. Conceptos, características y objetivos de la publicidad.
1.2. Tipos de publicidad.
1.3. Mecanismos de la acción publicitaria.

2. LA PUBLICIDAD:
2.1. Fases de una campaña publicitaria.
2.2. Los medios de publicidad.
2.3. El merchandising.
2.4. La normativa publicitaria en España.

3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN:
3.1. La comunicación.
3.2. La venta personal.
3.3. Publicidad y comunicación.
3.4. Promoción y comunicación.

4. PROMOCIÓN COMERCIAL:
4.1. La promoción comercial.
4.2. Públicos y objetivos.
4.3. La promoción en el punto de venta.

5. TIPOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL:
5.1. Promociones dirigidas al personal de ventas.
5.2. Promociones dirigidas a los comerciales.
5.3. Promociones dirigidas al consumidor.