Unidad 1: ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MERCHANDISING

Evolución de la distribución moderna
Características y tendencias del comercio moderno
Concepto y objetivos del merchandising

Unidad 2: ORGANIZACIÓN DEL PUNTO DE VENTA

2.1 La zona interior del punto de venta
- Distribución del espacio- La circulación del cliente
- Itinerario seguido por el cliente- Velocidad de circulación
- Tiempo de estancia en el punto de venta- Las zonas calientes y frías
2.2 La zona exterior del punto de venta
- Ubicación del establecimiento
- Fachada
- Entrada
- Rótulo
- Escaparate

Unidad 3: EL LINEAL EN EL ESTABLECIMIENTO

3.1 Concepto y definición de lineal
3.2 Funciones del lineal
3.3 Lineal mínimo
3.4. Zonas y niveles del lineal
3.5 Cambios de los productos en el lineal
3.6 El lineal óptimo
3.7 El surtido
- Gestión
- Análisis
- Codificación

Unidad 4: EL MERCHANDISING DENTRO DE LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN.

4.1 Las promociones
4.2 La animación en el punto de venta
4.3. Publicidad en el punto de venta

Unidad 5: CONTROL Y RENTABILIDAD DEL MERCHANDISING.

5.1 Instrumentos de medida y ratios de control
5.2 Cálculo de la rentabilidad del linealContenidos práctico: