Contenidos del Curso de MF1008_3: Marketing-mix internacional:

UF1782 POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL (90 Horas)

Unidad didáctica 1. Internacionalización de la empresa
1.1 La decisión de internacionalización de la empresa
1.2 Etapas del proceso de internacionalización
1.3 Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa

Unidad didáctica 2. Política de producto en el marketing internacional
2.1 Atributos del producto
2.2 El ciclo de vida del producto
2.3 Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales
2.4 La cartera de productos internacional
2.5 La marca
2.6 La política de producto en los mercados online

Unidad didáctica 3. Política de precio en el marketing internacional
3.1 Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional
3.2 Estandarización/adaptación de precios internacionales
3.3 Factores que influyen en la determinación de precios internacionales
3.4 Análisis de rentabilidad
3.5 Estrategias de precios
3.6 Cotización de precios internacionales

Unidad didáctica 4. Política de comunicación de marketing internacional
4.1 La comunicación en el marketing: concepto y funciones
4.2 La publicidad
4.3 La promoción de ventas
4.4 Las relaciones públicas
4.5 Otras herramientas de la política de comunicación:
4.6 Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación
4.7 Las ferias internacionales y las misiones comerciales

Unidad didáctica 5. Política de distribución en el marketing internacional
5.1 Canales de distribución
5.2 Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales
5.3 Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta
5.4 Las relaciones internas del canal
5.5 Formulas de entrada en los mercados exteriores
5.6 Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales
5.7 Internet como canal de distribución internacional

Unidad didáctica 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado
6.1 Herramientas para el cálculo de valores estadísticos
6.2 Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos
6.3 Hojas de cálculo

UF1783 PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL (40 horas)

Unidad didáctica 1. Planificación de marketing internacional
1.1 El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
1.2 Análisis de la situación
1.3 Diagnostico: análisis DAFO
1.4 Establecimiento de los objetivos del marketing
1.5 Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales

Unidad didáctica 2. Plan operativo y acciones de marketing internacional
2.1 El plan de acción de marketing
2.2 Asignación presupuestaria de las acciones de marketing
2.3 El control del plan de marketing
2.4 Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional

Unidad didáctica 3. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa

3.1 Concepto y funciones del briefing en el marketing
3.2 Determinación de los objetivos del briefing
3.3 La elección de la estructura del briefing
3.4 Como realizar un briefing
3.5 La presentación del briefing